2021年9月29日
随着秋季临近，夏季酷热渐退，电商行业正全力备战年度关键节点——节日季。据Packhelp（波兰名zapakuj.to）最新报告显示，欧洲73%的电商卖家已启动相关筹备工作。
欧洲电商备战现状：准备进度参差不齐
Packhelp数据显示，62%的企业选择在8月至9月开启节日季准备；约27%计划于10月至11月启动。其中，英国电商倾向于最早行动（6月至7月），而法国电商则多推迟至三季度末与四季度初之间。
调研发现，50%的受访企业表示“虽有准备但仍显不足”；仅4%自信宣称“已完全就绪”；22%承认“略有准备”，另有22%坦言“毫无准备”。各国准备程度差异显著，在未做准备的企业中，法国占比高达39%。
仅有4%的企业自信地表示“已准备好迎接即将到来的节日季”
节日季增收策略：聚焦品牌与转化
尽管备战节奏不一，但欧洲电商的增收策略高度趋同：普遍侧重提升品牌知名度与用户参与度，以拓展新客并深化老客关系。具体举措包括：27%计划扩充产品品类，17%发力社交商务，16%增加广告预算。
在促销转化方面，免费配送（24%）、季节性折扣（22%）及随单附赠特色小礼品（19%）成为主流手段。此外，部分企业还通过提速物流、提供礼品包装等服务增强竞争力。
节日季包装趋势：定制与环保并重
针对包装方案，今年欧洲电商更青睐节日主题定制包装（36%）或添加拉菲草、感谢卡等节日元素的标准包装（45%）；仅18%继续使用普通包装。值得注意的是，无论设计风格如何，94%的企业一致认为必须采用环保型包装。
最后冲刺：备战截止节点提醒
网店切勿拖延圣诞季筹备。近半数（48%）欧洲电商预计将在11月创下销售纪录。Packhelp发布的《电子商务趋势报告：2021假日季》可为商家提供备战灵感。
该报告基于2021年8月8日至14日对欧洲400余家电商企业的问卷调研编制。受访者来自法国（25%）、英国（22%）、西班牙（22%）、德国（10%）及其他欧洲国家（43%）；行业分布上，时尚类占比最高（33%），其次为化妆品（22%）和食品（16%）。