目前，德国在线商店前十强仍以本土企业为主，但亚洲竞争对手正紧追不舍。EHI《2024年德国电子商务市场》报告显示，尽管亚马逊、奥托（Otto）和Zalando等传统巨头仍占据主要市场份额，但Temu和Shein等中国平台正不断蚕食市场。
德国十大在线商店排名及业绩表现
亚马逊继续领跑，2023年销售额达146.6亿欧元，同比增长1.9%；奥托以42亿欧元位居第二，但同比下降7.1%；Zalando位列第三，销售额为25.1亿欧元，同比下滑3.8%。Shop-Apotheke与宜家则实现了强劲增长。
按销售额排名的十大在线商店概览：
- 亚马逊： 146.6亿欧元，同比增长1.9%
- 奥托： 42亿欧元，同比下降7.1%
- Zalando： 25.1亿欧元，同比下降3.8%
- 麦德龙： 17.5亿欧元，同比下降3.2%
- 宜家： 13.9亿欧元，同比增长6.9%
- 苹果： 17.4亿欧元，同比下降13.7%
- H&M： 8.33亿欧元，同比下降9.5%
- Lidl： 7.96亿欧元，同比下降10.8%
- About You： 7.77亿欧元，同比增长2.3%
- Shop-Apotheke： 7.67亿欧元，同比增长15.4%
Shein虽未进入前十，但已跻身前二十名，以5.67亿欧元销售额位列第18位，同比增长高达30.6%。整体来看，德国前1000家网店去年的销售降幅有所收窄，表明行业最严峻的萎缩期或已结束。
市场平台格局：Temu与AliExpress势头迅猛
在市场平台领域，亚马逊以10.9%的销售增速稳居榜首。奥托自营业务虽下滑，但其市场平台交易量增长2.0%，排名第二；eBay位列第三，但承受了6.2%的较大跌幅。Zalando和MediaMarkt的市场平台表现也优于其自营业务，分别仅下降2.0%和0.2%。
亚洲平台增长显著：AliExpress实现12.4亿欧元商品交易总额（GMV），同比增长43%，在最大市场平台中排名第七；Temu自2023年4月进入德国市场以来，已实现6.9亿欧元销售额，距前十仅一步之遥。
近期，Temu开始招募欧洲卖家入驻，进一步加剧市场竞争。电商专家Alexander Graf指出：“Temu和Shein迫使亚马逊近十年来首次调整德国战略。”对于价格敏感型消费者而言，这些低价平台在包括圣诞季在内的购物旺季已成为更具吸引力的选择。