2022年3月18日
尽管网络广告日益重要且利润丰厚，但用户仍普遍排斥付费墙模式。
数字展示广告市场持续扩张。去年该细分市场增长近四分之一，超10亿欧元。据Online-Vermarkterkreis（OVK）数据，2021年德国数字展示广告营收达51.2亿欧元。t3n指出，新冠疫情是主要催化剂。作为最大驱动力，程序化广告（实时全自动个性化广告位买卖）在总广告收入中占比已升至70%，超40亿欧元。
预计未来高增长态势将延续：“疫情特殊影响虽渐弱，但广告预算向数字领域转移的趋势不变。”OVK主席、United Internet Media的Rasmus Giese预测，2022年数字展示广告市场将增长11.8%，突破57亿欧元。服务、贸易及汽车等行业在视觉广告上投入显著。
避开付费墙
付费内容方面则呈现不同态势。网民为编辑内容付费意愿较低，仅21%的用户使用付费内容，其中男性占63%。付费订阅以电子报纸或杂志为主，其次为新闻门户访问权，付费播客位列第三。电子杂志付费产品主要吸引50岁以上用户，而播客受众更年轻。
37%的用户认为新闻应始终免费。若不付费，服务商需寻求替代收入来源。三分之二用户愿接受强制Cookie替代付费模式，54%可接受强制注册。t3n总结道：“研究表明，广告收入仍是互联网资助新闻内容的必要条件。”