亚马逊计划在更多国家推出其市场平台。泄露的文件显示，该公司正进行大规模扩张。

23.06.2022

据Business Insider报道，亚马逊计划在全球范围内扩展业务版图，将在比利时、智利、哥伦比亚、尼日利亚和南非五个国家推出市场平台。这些项目内部代号颇具特色：比利时市场名为“红魔计划”（Red Devils），南非和尼日利亚共用代号“Fela”（意为战士），智利和哥伦比亚则称为“萨尔萨计划”（Salsa）。目前，亚马逊尚未对此发表官方评论。

各站点预计上线时间如下：

• 比利时（红魔计划）：预计今年9月底建成
• 哥伦比亚（萨尔萨计划）：预计2023年2月建立
• 南非（Fela计划）：预计2023年2月启动
• 尼日利亚（Fela计划）：预计2023年4月启动
• 智利（萨尔萨计划）：预计2023年4月启动

根据内部文件显示，亚马逊计划在所有上述国家推出自有市场，并提供亚马逊物流（FBA）服务。

亚马逊还计划在新国家/地区推出FBA服务

无论是在南美洲还是非洲，亚马逊正试图进入由本土巨头主导的市场。在非洲，Jumia被称为“非洲的亚马逊”；在南美洲，Mercado Libre占据重要地位，其模式类似eBay。由于现有市场的电商业务趋于饱和，亚马逊必须通过扩张寻找新的增长点。

亚马逊如何选择新市场？

亚马逊的全球扩张战略主要基于市场潜力、竞争强度、政治环境、与现有总部的邻近度以及跨境出口规模等因素。针对上述国家的选择逻辑如下：

在非洲，亚马逊的进入是一次大胆尝试。尽管该大陆许多国家面临政治与经济不稳定的挑战，但南非作为G20成员国，拥有非洲最强的经济实力；尼日利亚人口超2亿，是非洲最大经济体。此前，亚马逊仅在埃及推出了自有市场。

在欧洲和南美，比利时和智利经济状况相对较好，且周边已有成熟市场（如荷兰、法国、波兰、瑞典及巴西）。目前，亚马逊在全球20个国家运营着市场平台。

尽管面临物流和薪酬成本上升的压力，亚马逊仍投入巨资升级全球物流体系，以迎接新的收入来源。内部文件预测，到2027年其在比利时的销售额将达39.4亿欧元。不过，新市场的毛利率预计约为5%，远低于美国、英国和日本等成熟市场约25%的水平。