为应对经济挑战，零售商与品牌方正加速转向第三方商家合作模式。Rithum委托Wakefield Research的最新研究显示，63%的德国零售商计划在未来12个月内大幅增加第三方销售渠道投入，以应对严峻的经济环境、攀升的运营成本及电商领域的激烈竞争，其中利润率偏低被视为推动向3P模式转型的核心动因。
Rithum欧洲、中东和非洲地区（EMEA）总经理Philip Hall指出：“品牌方正借助第三方交易提供的灵活性，在动荡时期寻求突破。”该模式使零售商得以拓展非自有库存并降低仓储风险，同时帮助品牌方通过多渠道销售实现更广泛的市场覆盖。
第三方交易对增长至关重要
第三方销售已成为德国品牌和零售商的关键增长引擎。数据显示，54%的企业去年通过第三方渠道的销售占比有所提升，且预计明年将继续增长；目前已有27%的品牌超半数销售额来自第三方平台。九成受访者强调，第三方销售对企业实现盈利性增长具有决定性作用。
Hall进一步表示：“复杂电商市场的压力虽看似危机，实则是充满机遇的转折点。随着行业演进，企业采用3P电商模式不仅能生存，更能实现蓬勃发展。”