亚马逊拟推出低价板块以应对Temu竞争，相关计划细节已初步披露。
珠宝不超过8美元、沙发不超过20美元、吉他不超过13美元？亚马逊似乎正试图通过在新规划的低价细分市场中采用此类倾销价格，吸引对价格敏感的顾客，并遏制竞争对手Temu的强劲增长势头。
商家被告知严格的价格上限
在线市场Temu凭借极低价格和激进广告策略，短时间内搅动电商市场并获得可观份额。作为回应，亚马逊计划推出自有廉价部门的消息已于夏季公开，如今公布的限价措施进一步揭示了该计划细节。
据路透社援引行业平台The Information报道，希望在新设低价部门销售产品的商家必须遵守亚马逊设定的严格价格上限，公司已向卖家传达相关细节。针对约700种产品，均设有相应价格限制。
报告指出：“若引入价格上限，将意味着亚马逊的战略转变。”因为此前该平台“从未对卖家设定过严格限制”。
无品牌商品，卖家无法建设品牌
亚马逊新设折扣店以无品牌产品为核心，不通过常规品类销售，仅在专门折扣店内提供。据Marketplace Pulse报道，任何产品售价不得超过20美元，否则将被下架。
仅交易无品牌商品为亚马逊带来关键优势：平台成为客户购买过程中唯一接触到的品牌，有助于建立用户绑定关系。但对卖家而言，这意味着无法建立强大且受欢迎的自有品牌，构成重大劣势。
Marketplace Pulse评论称：“由于缺乏品牌建设途径，且相比中国卖家无任何优势，即使亚马逊未明确排除美国卖家，该新市场也不适合美国卖家。”目前尚不确定该计划是否仅限中国市场合作伙伴，还是也向美国本土卖家开放。
由中国境内亚马逊仓库发货
所售商品将通过亚马逊位于广东省东莞市的物流中心处理，卖家自行发货不可行。
退货政策方面，产品退货期限为交付日起15天，但价值低于3美元的产品除外——此举若置于德国，从消费者保护角度完全不可行。此外，退回商品不会转交卖家，而是根据具体情况被清算、销毁或捐赠，对卖家而言意味着直接损失。