随着亚马逊正式推出“Amazon Haul”，这家电商巨头上线了自有廉价商店，此举被视为对标Temu和Shein的明确信号。周三，该商店正式上线，主打极致低价策略：所有商品售价均低于20美元，多数甚至不足10美元，涵盖家居用品、珠宝及电子产品等品类。
在推广新平台时，亚马逊虽未直接点名批评Temu，但目标清晰。亚马逊全球销售伙伴服务副总裁Dharmesh Mehta表示：“对客户而言，以极低价格找到优质产品至关重要。我们正积极寻求与分销合作伙伴合作，以确保能以极具竞争力的价格提供商品。”
配送时效较长，但享有A至Z保障
为享受低价，消费者需接受较长的配送周期。Amazon Haul复刻了Temu模式，商品直接从中国制造商发货，预计送达时间为1至2周。运费标准为3.99美元，订单满25美元即可免邮。
作为补偿，亚马逊承诺为廉价商品提供“A至Z保障”。若消费者对购买的商品不满意，可在收货后15天内免费退货，该政策适用于Haul平台上3美元及以上的订单。
应对中国竞争对手的策略回应
Amazon Haul的推出是亚马逊对中国竞争对手成功模式的直接回应。Temu和Shein凭借低价策略在全球迅速扩张，不断抢占市场份额。在德国市场，Temu有望很快跻身前十，Shein亦呈现类似增长态势。
目前，Amazon Haul仅在美国通过Amazon App提供服务，尚未在德国上线。亚马逊向《南德意志报》透露：“在考虑进一步扩张时，我们会倾听客户的声音。”然而，若Temu和Shein的增长势头不减，德国消费者未来在亚马逊上享受超低价购物恐只是时间问题。值得注意的是，德国时尚零售商About You也已计划推出类似项目。