德国：Otto将关闭不盈利的MyToys和Mirapodo平台

2023年3月6日

Otto集团计划关闭旗下两大市场平台——MyToys与Mirapodo。管理这两大平台的子公司隶属于Otto集团，预计将在本财年内（最迟至2024年）停止运营。此举将波及柏林约800名员工及19家实体店。

作为电商领域在经济危机中最知名的“受害者”之一，MyToys自1999年上线以来，在消费者中拥有极高知名度。其年销售额约5亿欧元，据bevh数据，其在德国在线玩具市场的份额达20%-25%，是仅次于亚马逊的第二大玩家。

然而，MyToys长期处于亏损状态。针对此次关停决策，官方新闻稿指出：“鉴于未来仍需高额投入、成本压力及市场环境变化，其他方案既无法规划也难以执行。预计未来几年的营收与利润已无法支撑运营。”

“别无选择”

未来，玩具品类将整合至Otto.de平台进行统一管理。Otto集团负责电子商务、技术及企业风投的董事会成员Sebastian Klauke表示：“这一决定极其艰难，尤其考虑到MyToys员工的敬业付出。但面对多年持续亏损的商业模式，经深入分析后我们别无选择。同时，我们坚信MyToys的品牌价值，希望通过在otto.de平台的整合，为玩具业务开启全新且具吸引力的未来。”

他补充道：“otto.de的平台化转型正加速推进。我们希望借助平台模式的成功，把握玩具板块快速增长但竞争激烈的机遇。2023年第四季度，我们将通过充分运用MyToys品牌，提升该品类对顾客的吸引力。”

MyToys品牌将继续保留

MyToys平台关闭后，其品牌及自有品牌将并入持续发展的Otto.de平台。原平台将运营至业务终止，随后卖家将迁移至Otto市场平台；而Mirapodo品牌则将彻底消失。

除疫情期间外，MyToys始终未能实现可持续盈利，尽管其在德国网购人群中的认知度高达94%。值得注意的是，此前隶属MyToys旗下的Limango暂未受此影响。凭借面向家庭的私人购物社区模式，Limango取得了显著成功，并计划中长期保持独立盈利增长。

将Otto集团流量集中于一个日益成熟的市场平台，对卖家而言无疑是利好。我们将持续跟进平台关停进展，并及时通报卖家及商品迁移至Otto.de的相关安排。