2023年3月21日
经历长达一年的高通胀后，德国消费者情绪恢复缓慢。此前因疫情疯狂网购的消费者如今转向储蓄，导致电商市场首次萎缩：据BEVH数据，交易额从2021年的990亿欧元降至2022年的904亿欧元，降幅达8.8%。
尽管57%的德国人计划今年仅购买生活必需品（较2022年10月的62%略有下降），但仍有部分品类重燃购物热情。调查显示，约19%的消费者计划在2023年为取悦他人而消费。
此外，个人愉悦感也是重要动机：14%的消费者倾向于通过奢侈品和健康养生产品进行自我疗愈或护理。上述结论源自eBay Ads联合Civey发布的《2023年春季购物报告》。该报告基于对2504名德国消费者的调研及eBay.de平台搜索销售数据对比分析，为卖家和品牌调整营销策略提供了关键参考指标。
德国人为私人的幸福时刻而购物
德国购物情绪整体克制，33%的消费者计划进一步缩减开支，更多人寻求折扣（23%）或在线优惠（6%）。然而深入分析显示，旅行、DIY及奢侈时尚等品类需求正缓慢回升，小小的私人幸福时刻成为推动购物情绪的关键因素。
今年14%的受访消费者愿为自身快乐买单。在eBay.de上，健康养生与奢侈品需求显著增长，如Jacuzzi按摩浴缸（+100%）、手提包（+120%）和耳环（+360%）。
注重享受的人群同样青睐美食体验，香槟（约+560%）、咖啡机（+60%）和塔吉锅（+240%）近期备受追捧。
为他人带来欢乐
赠礼带来的幸福感促使约19%的德国人计划在2023年为他人花钱。与去年秋季相比，eBay.de上经典礼品需求明显增长。共同活动类礼品如短途旅行（+60%）和野餐用品（+320%）广受欢迎，毛绒玩具（+660%）、桌游（+270%）及汽车模型（+90%）等实物礼品同样热销。
更多用于个人项目和手工制作的消费
7%的德国消费者计划购置材料启动房屋翻新或语言学习等个人项目，30至39岁群体中这一比例高达20%。角磨机（+750%）、砂纸（+400%）、充电式电钻（+130%）和焊接设备（+160%）等工具的热销反映了该群体的购买意愿。
缝纫机（+240%）和编织针（+4,030%）等手工用品在eBay.de上也十分流行。
为提升身体机能而购物
6%的消费者计划投资运动器材加强锻炼，18至29岁人群中运动爱好者占比达18%。目前eBay.de上跑步设备（跑鞋+1,080%，计步器+820%）、篮球装备（+80%）及瑜伽用品（+80%）订单量持续攀升。
eBay Ads中欧广告负责人Arnaud Valion表示：“一方面，消费者仍围绕核心需求调整购买行为，卖家需保持季节性促销的可见性并提供额外激励；另一方面，奢侈品、礼品及DIY用品购买意愿增强，卖家应精准触达这些高消费潜力群体。”
德国电子商务下滑？消费者情绪及通胀对消费者谨慎行为的影响。2022年现状、结论及2023年预测。ecommercenews.pl报告