27.03.2023
上周，Zalando多位商业合作伙伴收到平台通知：部分制造商品牌因“不再符合商品策略”，将于6月30日起从Zalando下架并停止销售。
邮件虽点名Auden Cavill、Jimmy Sanders等品牌，但Zalando向《Internet World》确认涉及更多品牌。由于调整仍在进行中，平台暂未透露受影响的具体数量。
此次下架覆盖Zalando所有国内市场，相关品牌将从数据库中彻底删除。Outlet46.de总经理Fatih Özdemir表示：“Zalando正逐步清退非知名品牌或替代品。”他坦言，对于完全依赖该平台的卖家而言，此举令人震惊；建议卖家尽快多元化销售渠道以应对风险。
战略调整：重质轻量，优化选品复杂度
Zalando回应称，此举旨在落实年度股东大会宣布的战略转变：缩减并优化庞大商品组合，为客户提供丰富但不冗余的精选选择。CEO Robert Gentz强调，未来将更注重“精准且精选”而非单纯追求选择数量。
在“质量优于数量”原则下，各国本土市场将获得更大选品话语权，以便纳入当地备受青睐的“本土英雄”品牌。
卖家预警：不确定性持续，需做好多渠道布局
当前下架行动仅是Zalando优化商品组合的开始。只要平台不公开明确的保留或移除标准，卖家的经营环境将持续不稳定，未来很可能收到更多类似通知。
建议高度依赖Zalando单一渠道或专为其打造高端品牌的卖家，迅速采取措施拓展其他销售渠道，降低经营风险。