eBay：个人间（C2C）交易数量增长近30%。Kleinanzeigen已不再与“eBay”捆绑。德国循环经济蓬勃发展。

2023年5月17日

2023年3月1日，eBay取消个人卖家销售费用。六周后，平台发布首份影响报告，对成效表示满意。

数据显示，个人卖家上架商品数量增长26%，提供商品的卖家人数激增29%。私人卖家售出商品比例亦有所上升。eBay德国总经理Oliver Klinck表示：“数据表明我们创造了适当激励措施，使市场更具吸引力。”

目标：加强循环经济（或许不止于此？）

Klinck指出，德国二手交易仍有巨大未开发潜力，“私人商品总额”提升空间广阔。eBay看好数字循环经济前景，流量增加也让B2B/B2C专业卖家（含波兰商家）获得更多曝光机会。作为德国第二大电商平台，汽车行业在eBay上持续受欢迎。

为挖掘潜力，未来一年将简化商品发布流程以助力新手卖家，并优化发货体验。但充分发挥循环经济潜力仍需努力。YouGov调查显示，安全与信任仍是阻碍C2C交易的主因：74%受访者关注支付处理，68%担忧私人卖家保护，61%在意捆绑销售。买家方面，虽19%德国人希望购买更多二手或翻新产品，但24%的人相比新品缺乏信任感。因此，三分之二受访者呼吁有效买家保护措施，74%期望安全支付机制。

“eBay Kleinanzeigen”更名为“Kleinanzeigen”

德国版OLX“eBay Kleinanzeigen”已去除“eBay”字样，自5月16日起以“Kleinanzeigen.de”品牌运营。两平台将在C2C市场展开免费广告发布竞争。

原属eBay的广告业务部门（含mobile.de）于2021年6月出售给挪威公司Adevinta。协议允许暂不更名，但实际去名速度快于预期。Adevinta原计划2024年6月前完成全新品牌形象建设。

从广告平台到购物平台

独立后的Kleinanzeigen.de仍是德语互联网高频使用网站之一，月活约4000万，正从纯广告平台向市场交易平台转型，与前母公司形成竞争。

与此同时，eBay自3月初起免除个人卖家广告费及销售佣金，侧重吸引个人卖家。

对用户而言，新平台网址为kleinanzeigen.de，旧域名ebay-kleinanzeigen.de未来几年仍可用并自动重定向，实际使用无变化。

eBay带着几分调侃告别Kleinanzeigen

“亲爱的Kleinanzeigen，临别之际送上热情的‘Buy, Buy！’。不过我们这里一切照旧，你仍可以在原版网站上继续买卖。”