企业在线广告投入持续攀升，分析指出Temu、Shein等供应商是主要推手。
“看不见即无销售”，在线广告是贸易企业及品牌触达客户、创造营收的必要工具。然而最新分析显示，数字广告成本正持续上涨，尤其在黑五旺季期间更为显著。
据路透社报道，Temu和Shein等廉价供应商凭借激进营销策略，加剧了热门搜索词的竞争。其核心逻辑在于：特定关键词或搜索词的需求越高，广告主的点击成本便越昂贵。
Temu借势Walmart、Zara等品牌关键词
为提升商品在搜索结果中的曝光度，Temu和Shein在美国市场大量使用其他品牌名称。在线营销专家Semrush为路透社整理的数据证实了这一点。
数据显示，Temu使用了包含竞争对手名称的短语，如“Walmart Black Friday Deals”、“Kohls Black Friday”；Shein则采用了“Walmart-Kleidung”（Walmart clothes）、“Zara-Jeans”（Zara jeans）等关键词。
此外，通用关键词的成本也显著增加，例如“billige Kleidung online”（cheap clothes online）及“Shopping”等。
在线广告ROI下滑，甚至面临亏损风险
咨询公司电商专家Erik Lautier指出，随着单次点击成本上升，企业广告投资回报率（ROI）将下降。最坏情况下，付费搜索可能变得无利可图，这对依赖该渠道的商家影响深远。
虽然使用竞品关键词并非罕见，但Shein和Temu使用的“竞争对手关键词范围”远超行业平均水平。
Semrush品牌营销副总裁Olga Andrienko表示：“搜索引擎营销动态正发生根本性变化。快时尚品牌已超越传统零售商，其策略确实更为激进。”
Temu回应：使用他人品牌系自动化导致，非主观故意
针对使用他人关键词的质疑，Temu发言人回应称，公司致力于公平竞争。若出现使用他人品牌名称的情况，可能是自动化工具所致，并非有意为之。