欧盟意图遏制Temu，但现有路径不仅难以伤及Temu，反而主要损害了本地商家。
Temu和Shein已成长为全球增长最快的电商巨头。仅Temu在德国就拥有超1600万用户，深受消费者青睐。然而，低价市场的崛起引发多方不满：小型零售商无力竞争，对手纷纷模仿其模式，政治与监管机构亦高度警惕。
欧盟委员会已将Temu列为重点监管对象。无论是前任还是现任委员会，均已针对危险产品及操纵性广告启动调查，并积极策划管控措施。其初衷是限制这一以廉价、潜在风险产品及激进营销著称的新兴平台。但问题在于，欧盟此举无异于“大炮打麻雀”——现有及计划中的措施对Temu影响甚微，却给欧盟内部竞争对手施加了沉重压力。
海关就在边境线上
到2028年，150欧元的海关免税额度将被取消，所有包裹均需缴纳关税。此举旨在打击Temu的价格策略并遏制危险产品进口。然而，即便因关税导致商品价格上涨几个百分点，Temu的产品质量依然低劣，且价格仍低于本地商家的合理定价。
更关键的是监管难题：海关人员已处于极限状态，面对每日海量包裹，从2028年起检查所有物品完全不现实。此外，额外征收关税既无法吓退Temu，也无法阻止数百万消费者的购买热情。
如果征收税款，受影响的难道不是小商家吗？
欧盟委员会计划对在线商店征收新税，被指为“自砸饭碗”。正如用户Richard P.所言：“要遏制Temu等廉价供应商，应支持本地零售商而非惩罚他们。”这准确反映了主流舆论的质疑。
如同关税一样，额外税收对Temu及Amazon等巨头几乎无影响，顶多使劣质商品价格微涨几分钱。消费者对T恤卖69欧分还是83欧分并不敏感，“便宜”才是核心吸引力。
此类税收只会精准打击本就处于劣势的中小商家。
针对大企业，而非小企业
目前相关措施仍处于讨论阶段，能否获得欧盟成员国支持尚存疑。但这再次暴露了欧盟在处理大型平台问题时的短视。若参照《数字市场法案》设定征税门槛或对市场平台专项征税，或许更为合理。
虽然这仍无法阻止大企业扩张，但至少能减轻对中小企业的伤害。此外，欧盟仍需采取有力措施建立有效机制，切实保障小型供应商的未来竞争力，而非隔靴搔痒。