德国商家或将于下周迎来TikTok Shop这一全新销售渠道。尽管TikTok在美国正面临生存挑战，但其电商业务已在其他市场加速扩张。继爱尔兰和西班牙之后，平台现已向部分德国本地商家开放该选项。
欢迎使用 TikTok 应用内购买
TikTok Shop目前已在印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、美国及英国上线，并于2024年底拓展至爱尔兰和西班牙。本周起，首批德国账号已获邀开通商品销售功能。
具体筛选标准尚未公开，预计平台将优先邀请粉丝基数大、推广效果好的头部账号及首批测试用户。据相关截图显示：“您现在可在TikTok App中直接购买喜爱品牌的产品！该购物体验已整合至平台广告活动中。”
如何在我的 TikTok Shop 注册店铺？
参考爱尔兰创作者Jessie Grace披露的信息，入驻需满足以下条件：账户粉丝数至少1500人；持有人年满18岁；近28天内有内容发布记录。
上述要求虽基于爱尔兰市场，但德国商家可将其作为重要参考。建议有意向的商家提前自查资质，为即将启动的业务做好准备。在正式全面落地前，预计仍以定向邀请大型店铺及账号为主。业内消息称，首家德国TikTok Shop或于下周上线。
为什么TikTok在德国迟迟未决？
社交商务（Social Commerce）正日益普及。2024年10月User Testing调查显示，42%的受访者习惯在社交平台购物。“激励性视频+创作者亲切指导”的模式在其他地区已取得显著成效。
德国市场进展缓慢，原因可能在于TikTok此前忙于应对美国市场的出售谈判（Elon Musk被视为潜在买家）。此外，欧盟《数字市场法案》自去年春季生效以来，将TikTok定义为“守门人”平台并施加严格竞争限制。通过在爱尔兰和西班牙进行软启动，TikTok意在谨慎试探欧盟市场反应。
更新：TikTok在德国推出自有履约服务
TikTok Shop在德国落地的信号愈发明确。公司正将自有履约服务“Fulfilled by TikTok”引入德国，未来将为商家提供仓储与运输支持。慕尼黑地区的招聘信息也证实，TikTok正严肃推进将该服务从英国扩展至德国的计划。