自2021年以来，德国在线零售销售额首次实现回升。2024年毛销售额达806亿欧元（上年为797亿欧元），同比增长1.1%，电商占零售业比重为10.1%。BEVH与EHI零售研究所联合预测，2025年电商销售额将继续增长2.5%。
中期增长预期虽积极，但仍面临外部风险。BEVH主席Gero Furchheim指出：“联邦议院选举带来的不确定性及地缘政治紧张局势仍是潜在风险。但若出现积极信号，考虑到消费者已通过高储蓄率积累储备金，市场存在更快增长的潜力。”
市场平台推动增长
在线零售商从消费情绪回暖中获益不均。市场平台销售额增长4.7%至440亿欧元，市场份额升至55%；而纯在线零售商（-3.6%）、多渠道零售商（-2.0%）及D2C供应商（-2.3%）则普遍下滑。
Temu等平台抢占市场份额
Temu等中国平台的扩张令德国中小企业担忧。Furchheim表示，行业增长并未普惠本地商家：“2024年，此类供应商已占据约6%的订单量。欧盟必须有效执法，防止不安全产品流入市场，并杜绝因逃税漏税导致的不公平竞争。”他强调，欧盟法律框架已完备，“问题在于执法不力，而非缺乏监管”。