2023年11月29日
亚马逊宣布调整产品展示视觉策略：自2023年12月14日起，商品详情页将不再接受新的360度图片上传。取而代之的是，亚马逊面向美国、英国、德国、西班牙、法国和意大利站点的品牌所有者推出新功能——支持上传产品3D模型。
关于该变更的具体适用范围（是否覆盖全品类或仅限公告指定类别），后续将持续更新。为规避风险，建议在2023年12月14日前完成现有360度照片的提交。
产品可视化新时代
引入3D模型旨在实现交互式产品体验。买家可使用“3D视图”、“在我的房间查看”、“虚拟试衣间”及“展厅”等功能。此举预计将优化客户体验、增强信任感并促进销售增长。
目前提供360度照片的产品大多已具备3D模型基础。鉴于3D模型展示维度更广且效果接近360度照片，这一转型被视为重要进步。2023年12月14日前上传的360度照片将继续有效，直至对应产品添加3D模型为止。
当前支持3D内容的品类包括家居、家具、电子产品、鞋类及眼镜等。此外，针对眼镜和鞋子提供专属AR虚拟试衣间，并支持以3D视图和虚拟房间形式展示。
简化的上传流程
通过Seller Central直接上传3D模型的流程较以往360度图片上传显著简化。同时，亚马逊正开发新技术，允许通过智能手机扫描创建3D模型，进一步降低制作门槛。
上传3D内容需遵循特定步骤，确保品牌方提供高质量且比例准确的模型。文件格式必须为GLB或GLTF。
GLB（二进制glTF）和GLTF（gl传输格式）是开放交互式3D格式，极适配亚马逊等电商平台。它们支持在网页浏览器和移动应用中传输，使用户能在三维空间内与产品交互。
未来展望
此次创新彰显了亚马逊保持电商技术领先的决心。随着AR和3D技术在网购中的接受度提升，亚马逊正树立行业新标准。未来数月至数年，相关技术将持续创新扩展，革新在线购物体验。
3D模型不仅帮助客户深入理解产品，还能直观预览产品在自身环境中的效果。“在您的房间查看”和“展厅”等功能丰富了购物决策过程，提升了购买前的评估体验。
卖家指南
对亚马逊卖家而言，这是提升产品可见性与吸引力的良机，尤其在家具、电子产品或个人配件等3D可视化显著影响购买决策的品类中更为关键。
亚马逊表示，不久后将向卖家提供支持及创建上传3D模型的工具。该工具为手机扫描应用，旨在简化建模流程，对中小企业及独立卖家尤为利好。
从360度照片转向3D模型，表明亚马逊致力于升级在线购物方式。借助先进技术，电商互动性达到新高度，惠及买卖双方。随着技术持续发展，亚马逊将进一步巩固其网络零售领导地位。
亚马逊3D图形指南
亚马逊允许在家居用品、家具、电子产品、鞋类和眼镜等品类中展示3D内容。为确保3D模型在客户端良好运行，建议遵循以下通用规范：
3D建模通用指南
- 接受.GLB和.glTF格式的3D模型及其对应纹理。
- 模型应为真实产品的详细精确虚拟呈现。
- 各部分尺寸形状应保持比例协调。
- 模型须保持实际尺寸，与产品实物一致；尺寸错误可能导致发布延迟。
- 针对Web浏览器和AR环境优化运行效率；视觉质量优先于文件体积压缩。
- 三角形面数应少于150,000个。
- 纹理文件接受PNG/JPG格式，分辨率建议2048×2048至4096×4096像素。
- UV坐标应位于主范围(0,1)内；无需双面纹理或几何体；所有UV区域（壳）应逻辑合理分布。
- 若使用Maya等具网格预览功能的软件，请勿启用该功能。
- 单位统一使用厘米。
- 拓扑结构（顶点、边、面）应组织良好、清晰易读。
- 仅在必要时创建顶点。
- 所有表面应为四边形以避免伪影。
GLB/GLTF格式3D模型创建编辑工具
- Blender：免费3D建模动画软件，支持导出GLB/GLTF格式，是亚马逊3D产品制作的常用工具。
- Maya：专业3D动画建模软件，支持导出GLB/GLTF格式，属付费工具。
- 3ds Max：主流3D建模程序，支持导出GLB/GLTF格式，属付费软件。
- Cinema 4D：影视广告行业知名工具，支持导出GLB/GLTF格式，提供付费版及免费版。
无论使用何种软件，均需导出为亚马逊支持的GLB或glTF格式。GLB为glTF二进制版本，几何数据与纹理封装于单文件；glTF则采用多文件结构。
严格遵循亚马逊指南创建传输3D资源，是成功展示交互式3D模型的关键。注重细节、准确性、正确定位及数据一致性至关重要。掌握合适工具与规范，方能有效创建助力客户决策的优质3D资源。
亚马逊推进3D模型应用是电商进化的重要里程碑。对于卖家而言，这是以创新方式展示产品、脱颖而出的机遇。引入3D模型可显著提升客户参与度与销售指标。善用最新技术优化Listing与购物体验，正当其时。