eBay以良好业绩收官2024年第四季度，但对下一份财报的预期却给前景蒙上阴影。
第四季度，eBay表现稳健，多项指标实现微增。销售额同比增长约1%至25.8亿美元，略高于路透社统计的分析师平均预期（25.7亿美元）；按持续经营业务计算，净利润同比下降7%至6.8亿美元。
eBay：GMV增长，广告收入提升
商品交易总额（GMV）呈现积极态势，同比增长4%至193亿美元。资产负债表显示，平台供应端吸引力增强，活跃买家数量较2023年同期增长1%，达1.34亿。
对卖家而言值得关注的是广告收入数据：本季度广告总收入为4.45亿美元，占毛收入的2.3%；而2023年同期该数值为3.93亿美元，占比2.1%。
2024全年净利润大幅下滑
2024年全年，eBay销售额增长约2%至103亿美元，GMV同步增长2%至747亿美元。但持续经营业务净利润降幅较大，同比下跌29%至19.8亿美元。
eBay强调近期进行了大量投资，包括在英国C2C领域取消销售佣金、在美国扩大基于AI的大规模上架工具，以及在更多市场推出Klarna“先买后付”支付选项。
CEO杰米·伊阿农（Jamie Iannone）表示：“eBay在截至2024年底的连续三个季度中实现了GMV增长，我们在‘重新定义爱好者电商未来’的愿景上迈出了重要步伐。”他对团队推动的创新成果感到自豪。
eBay股价暴跌近9%
尽管CFO史蒂夫·普里斯特称公司拥有“坚实基础”以支撑2025年发展，但未来预测未获投资者认可。据路透社报道，财报公布后，eBay股价在盘后交易中暴跌近9%。
具体来看，eBay预计2025年Q1净营收为25.2亿至25.6亿美元，低于华尔街平均预期的25.9亿美元；预计Q1 GMV为183亿至186亿美元，亦不及分析师此前约188亿美元的预期。
普里斯特将宏观环境描述为“相当具有挑战性”，主要压力来自欧洲及美国关税不确定性。伊阿农指出，尽管奢侈品和收藏品领域表现良好，但财务压力正集中在非富裕消费者群体。