2024年4月19日
Kellanova（前身为Kellogg Company）是全球最大的谷物产品生产商之一，旗下拥有家乐氏玉米片、Frosties等知名早餐麦片品牌，以及Pringles薯片和Pop-Tarts甜点零食。目前，该公司正专注于数字化销售战略，通过推出B2B在线商店吸引企业客户，同时为消费者提供顺畅的购物体验。
德国作为测试市场
新商店www.kelloggs-shop.de以全球知名的家乐氏（Kellogg's）品牌命名，已在德国正式启动业务。据Kellanova介绍，德国被选为测试市场，平台测试版已于去年10月上线，这是公司欧洲电子商务战略的重要组成部分。
Kellanova德国总经理Oliver Bruns表示：“我们希望在我们客户寻找产品的地方提供我们的产品。在线商店使我们能够优化产品组合，更快地识别市场趋势并作出响应。”此外，公司还为商品存储和配送设立了专门的电商运营点。
小批量供货也面向小型卖家
新平台旨在为企业客户提供更优质服务并开拓新客户群，目标触达酒店、报刊亭、独立加油站、饮料店及游泳池等场所。针对卖家，平台提供较小且个性化的采购量，最小起订量已相应调整（如可订购六罐装Pringles或6包Frosties麦片）。同时，新B2B商店还提供促销活动、满100欧元免运费、快速信息反馈及灵活支付方式。
Kellanova电子商务负责人Christoph Sterkel指出，通过新的数字化分销渠道，公司还希望积累面向零售客户的销售经验。“所获知识和新结构为我们开辟了更多机会，例如直接面向消费者（D2C）销售、促销产品销售以及通过社交媒体进行销售。”
技术支撑
该商店基于Shopify构建。根据其隐私政策，为履行合同，订单处理范围内的个人信息将传输至库存管理系统服务商plentymarkets（plentysystems AG）。
plentymarkets是一款面向电商卖家的云解决方案，采用SaaS模式，费用固定，便于成本规划。其核心优势在于拥有丰富的接口资源，用户可访问全球超过150个销售渠道，涵盖亚马逊、eBay等大型平台及各类垂直市场，助力卖家多渠道布局。此外，该系统集成了ERP、WMS、CRM及商店系统等多种功能，支付提供商和价格比较网站也同样适用。