入驻欧洲市场两年，Temu已在德国站稳脚跟。尽管该平台屡受争议，但消费者对其低价优势依然青睐有加。
Ipsos受Temu委托的最新调查显示，2024年德国用户在Temu购物平均节省27%开支，41%的受访者对同类商品在其他平台售价更高感到惊讶。研究指出，价格仍是德国网购核心考量：73%的消费者将其视为首要标准，65%习惯比价；近80%的人每月至少网购一次，电商已深度融入日常生活。
价格是决定性购买因素
Temu发言人表示：“德国买家重视价格，但不愿牺牲质量。”ibi research总经理Georg Wittmann博士补充道：“数据表明，经济压力下消费者正积极寻求高性价比产品。”
Temu通过优化供应链、剔除冗余成本维持低价，确保用户仅为必需品买单。该策略成效显著：75%的受访者认为平台满足需求，69%的德国客户计划未来一年保持或增加消费。
争议未阻扩张步伐
尽管面临产品质量、安全隐患及加剧本地商家竞争压力等批评，甚至引发反垄断投诉，消费者对Temu的整体评价仍偏正面。即便欧盟试图通过包裹税等措施增加其运营难度，Temu仍持续扩张且广受欢迎。