2024年7月24日
自2023年底起，美国用户已可通过TikTok购物，卖家得以将产品融入视频并直连商店功能。欧盟市场原定今年6月上线，现意外提前至10月。据悉，爱尔兰和西班牙将成为首批试点国家，其余国家将于明年陆续跟进。
首批落地：爱尔兰与西班牙
2024年10月，爱尔兰和西班牙将率先启用TikTok Shop。目前，当地合作伙伴、卖家及创作者机构均已做好启动准备。在西班牙，一个40人的团队已组建完毕以管理电商业务；据彭博社报道，马德里和伦敦正招聘物流与合规相关职位。
都柏林方面，主要招聘中小企业合作伙伴经理、区域代表及客户经理等岗位，仅该地就有137个空缺。德国则在柏林、汉堡、杜塞尔多夫和慕尼黑等地招募员工，包括时尚、美妆及膳食补充剂行业的销售代表，显示出公司正积极筹备这些地区的TikTok Shop上线工作。
规避DMA风险的“软启动”策略？
自2024年3月起，欧盟《数字市场法》（DMA）正式实施。TikTok与苹果、亚马逊、Meta等巨头一同被认定为“守门人”平台，须遵守特定竞争要求。尽管其母公司字节跳动曾向欧洲法院（CJEU）提起挑战，但未获支持。
TikTok Shop原计划同步在西班牙、爱尔兰、法国、意大利和德国推出。选择少数国家进行软启动，可能是以小范围测试应对监管压力的策略，避免同时在多条战线面临合规挑战。
欧盟法院裁定：TikTok仍属“有影响力平台”
随着DMA生效，欧盟加强了对在线巨头的监管力度。被认定为“守门人”的企业必须履行特殊义务。欧盟委员会已将TikTok列入其中，字节跳动虽在欧洲法院提出异议，但未能改变这一认定。
推动数字服务公平竞争
2024年7月17日，欧洲法院作出裁决（案号：T‑1077/23），驳回字节跳动上诉，维持TikTok“具有影响力的平台”认定。这意味着TikTok将与苹果、亚马逊、Meta及微软等企业一样，严格遵守自2024年3月起生效的DMA规定，否则将面临严厉处罚。
该法案旨在促进数字市场的公平竞争，为中小企业创造与大型平台运营商抗衡的机会。
TikTok被视为“重要访问门户”
字节跳动辩称，TikTok的影响力不及欧盟评估水平，其全球市值主要源于中国业务，对欧盟内部市场影响有限。然而，法院驳回了上述论点，明确认定TikTok是“用户的重要访问门户”。
针对“TikTok作为新进入者与Meta、Alphabet竞争”的说法，法院亦不予采纳，指出TikTok用户增长迅速且显著，尤其在年轻群体中拥有极高的使用频率。