2024年9月18日
零售媒体在营销传播规划中重要性的提升已成为全球趋势，也是未来电子商务发展的核心方向。尽管该话题备受讨论，但其实际作用仍处于巩固阶段。首份泛欧零售媒体民意调查显示，50%的购物者已与零售商或零售媒体网络建立联系。如何利用现代技术深化消费者在购买过程中的参与度，是IAB HowTo会议专家将于9月26日在华沙探讨的关键议题。
“零售媒体潜力巨大，但我们才刚刚起步。IAB Europe的首份民调显示，半数购物者已将预算从线性电视和绩效营销转向零售媒体。在9月的IAB HowTo会议上，参与者将深入了解该领域的具体解决方案，探讨品牌面临的最大挑战、全渠道购物体验构建、应用与电商平台沟通效率提升，以及广告活动对业务成果的影响衡量。”——Łukasz Sztuczyński，GroupM电子商务总监，IAB波兰电子商务和零售媒体工作组组长
选择沟通渠道——品牌的挑战？
社交媒体带来的沟通革命对零售媒体影响深远。今年已有三分之一信息搜索通过社交渠道进行，Z世代中这一比例超50%。未来几年，TikTok、Instagram和YouTube的地位将进一步巩固。Sebastiano Puchala（Sempai）将探讨代际变革背景下搜索趋势与购买决策的变化。
Alex Crowe（Criteo）将阐述零售媒体的形成、演变及未来走向。零售业动态严峻，唯有紧跟潮流者方能胜出。
游戏会影响零售业吗？产品是否必须具备游戏属性才能吸引玩家？Tomasz Przeździecki（game changer）将在题为《给玩家的面包既发光又更贵：游戏如何成为零售销售触发器》的演讲中，通过案例研究与品牌跨界合作，展示游戏作为销售动力的实际应用。
综合传播的潜力
多渠道沟通虽令营销人员眼花缭乱，但客户期望获得一致且全面的品牌体验，无论信息源自电商还是线下载体。
“如今争夺客户不仅是争取注意力、情感和忠诚度，更是精准解读受众。这是FMCG品牌和零售商在通信革命时代的主要挑战。仅凭直觉不够，必须采用基于精确数据的验证技术来建立持久关系。”——Sylwia Kaska，Proxi.cloud代表，IAB Poland移动营销工作组组长，她将分享如何结合离线数据与数字活动增加门店客流并获取增量客户。
Ewa Sadowska（Clear Channel Poland）将讲解线上线下融合策略。其《Connecting worlds》演示将解答：集成数字活动如何驱动实体店客流与销售？哪些技术能实现一致的消费者体验？如何在零售环境中利用数据并衡量户外广告效率？
Publicis Groupe专家Marzena Zielonka和Beata Sokołowska将引用YOTTA原创研究，打破“零售媒体仅影响最终购买”的迷思，阐述其在品牌认知与形象建设中的作用。
Michał Zajdel（Allegro）将解释零售媒体的测量维度，强调不能仅关注销售指标。
应用与电子商务
利用应用和电商平台提升沟通效率是零售媒体的关键议题。
Patrycja Kościołowska（dentsu Polska）将深入探讨DTC销售奥秘；Łukasz Plutecki（AtomStore）将以《The mobile revolution is now》为题，揭示如何低成本为数百万用户打造移动端购物体验，提醒业界勿低估电商潜力。
IAB HowTo: Retail 2024 参会指南
本次活动专为经理、营销专家、门店及电商平台所有者、FMCG品牌方及关注创新沟通策略与前沿技术的各界人士设计。
IAB How To大会“Retail 2024. Make Shopping a Sensation”将于9月26日在华沙举行。赞助商包括Blix、AdsHero和Criteo；媒体赞助由My Company Poland提供。活动已获DIMAQ认证，持证者参与可获20积分。