链接正逐渐被人工智能生成的结果所取代。一项研究试图查明哪些来源更受青睐。
搜索方式正在发生变化：在传统的搜索引擎视角下，曾经主导的 Google 算法正逐渐被 ChatGPT、Perplexity 和 Google AI Overview 等由 KI 生成的结果所取代，其重要性日益凸显。然而，这些结果究竟从哪些来源获取信息，以及这最终如何影响网站在新式 AI 搜索中的可见度呢？
引用或利用的来源因平台而异，AI软件公司Profound对此进行了调查。而SEO分析工具Sistrix的研究则得出了不同的结果。
ChatGPT使用Wikipedia、Google和Perplexity，而Reddit则更常被其他平台使用
根据Profound的数据，该公司评估了2024年8月至2025年6月期间聊天机器人的3000万次引用，显示出以下模式：
- ChatGPT主要依赖 Wikipedia ：在引用次数最多的前十大来源（请注意，并非完整数据集中的所有引用）中，近一半（47.9%）的顶级引文来自该在线百科全书。此外，传统媒体（如路透社、纽约邮报）和技术导向型网站（如 TechRadar、G2）以及经济与金融类来源（如福布斯、NerdWallet）也常被引用。
- 此外，ChatGPT 相对频繁地引用互联网论坛或社交网络 Reddit （占顶级引文的 11.3%），但其频率低于另外两项服务。例如，Perplexity 有 46.7% 的内容源自 Reddit，显示出对用户生成内容的高度侧重。
- 尽管 Profound 认为 Google 的 AI 结果“在各平台间的分布更为均衡”，但用户生成内容依然非常重要：Reddit 在 AI Overviews 中仍占顶级引文的五分之一（21%），同时 Google 也加大了对自有视频平台 YouTube 的倚重（占 18.8%）。
- Perplexity也呈现出专业来源与消费者导向来源的均衡组合。
Profound 建议，鉴于不同 AI 聊天机器人偏好不同的信息来源，网站运营者在制定提升自身 AI 可见度的策略时应予以考虑：“品牌必须根据其受众最重要的平台来调整方法。”报告进一步指出，鉴于“在来源偏好和域名分布方面存在‘显著差异’”，采取统一的 AI 可见度策略“可能性不大”。
对AI可见性的启示——还是并非如此？
Sistrix 创始人 Johannes Beus 则警告不要对这类分析结果过早下结论或产生误解。“就像在 Google 优化的早期阶段一样，AI 优化领域仍有许多未知之处。一方面，因为该领域尚属新兴，缺乏扎实的经验或可靠的研究；另一方面，因为发展速度极快”，他在公司博客上提醒道。
据称，其自有分析表明，在Google Gemini（虽不能等同于AI概览，但依赖Gemini）中，Reddit甚至未出现在前100个最常链接的来源中；而在德国，Reddit在ChatGPT中排名第63位，排在Chefkoch、IMDB或联邦就业局等专门网站之后，该SEO专家写道。
德国AI概览中的顶级域名
不过，Sistrix 还调查了在本国 AI Overviews 搜索结果中特别频繁出现的域名。总共测量到 360,739 个不同的域名出现在 AI Overviews 中。Johannes Beus 解释道，最重要的发现是：这与有机搜索结果中的顺序明显不同。
Google在AI概览中最常自称是来源（这并不令人意外），并指出：“这主要是因为越来越多自动翻译的其他语言内容被整合进来，这些内容通过Google内部链接相互关联。”Beus表示。Reddit在此项调查中仅位列第86位。相反，前十名中出人意料地出现了NDR或ADAC，以及多个来自健康领域的域名。此外，Microsoft和Wikipedia也有上榜。这并不令人意外……作为来源。
在前50名中甚至出现了一些电子商务网站：Amazon已位居第12位。许多围绕园艺的商店域名位于第30至40位之间，包括mein-schoener-garten.de、obi.de、plantura.garden或lubera.com。排名靠后的还有知名品牌如DM（第44位）和Edeka（第47位）。这位SEO专业人士明确指出：“随着AI攻势，Google正在重新洗牌。”“不仅通过新的SERP元素如AI概览或最近推出的AI Mode，域名的评估和权重也不再遵循我们多年来习惯的模式。”