2024年11月4日
2024年，德国消费者与企业面临持续衰退及经济不确定性加剧的双重挑战，家庭支出受限，消费增长可持续性存疑。然而，第四季度圣诞假期前夕已现复苏迹象。据德国零售协会（HDE）最新数据，消费者信心指数小幅回升，购物意愿增强。
消费者信心缓慢复苏：有所回升，但仍处于低位
经历数月下滑后，11月出现轻微改善。HDE数据显示，消费者乐观指数达-18.3点，较10月上升2.7点，创2022年4月以来新高。虽仍为负值，但较历史低位已有明显改善。
该指数基于每月1600名受访者调查，涵盖支出意愿、储蓄水平及财务状况预期，可预测未来三个月趋势。最新读数显示储蓄意愿略降，有助于提振消费支出。
节日期间快递服务需求增长
节日季历来是快递高峰。据德国快递、快运和包裹行业（KEP）数据，2024年11月至12月包裹量预计同比增长1%至3%，达约7.35亿件，较2023年增加1000万件，反映节前在线购物需求持续旺盛。
B2C领域增长显著，预计4.35亿件包裹直配消费者家中，同比增长3.6%；B2B领域则因经济衰退及商业需求疲软而下滑。
为应对节前需求，德国KEP行业计划增聘1.8万名员工并新增1万辆运输车辆，凸显电商与快递服务在经济放缓背景下的重要性。
经济指标：衰退之中亦现积极信号
第三季度德国GDP增速0.2%，超预期避免技术性衰退，主要得益于公共支出与私人消费支撑。但对第四季度预测仍偏悲观，包括德国联邦银行在内的多家机构预计年底经济将陷入停滞。
10月失业率升至6%，失业人数环比增加2.7万人，系经济景气度减弱及企业破产增多所致，就业市场稳定性承压。
消费者偏好的变化：质量和可持续发展的重要性日益提升
尽管经济环境艰难，德国消费者购买决策更重质量与可持续。Score Media Group报告显示，64%受访者自评财务状况良好或非常好，推动对高品质、本地及生态产品偏好上升。
“点击取货”等现代购物方式普及率达65%，64%客户对“点击预留”感兴趣，体现对购物灵活性的重视。环保关注亦反映在消费行为上：53%消费者避免“快时尚”，转向耐用、环保产品。
欧洲背景：欧元区其他经济体中的德国
德国经济表现弱于欧元区其他国家。西班牙依托强劲旅游业，Q3 GDP增长0.8%；法国受益于奥运相关休闲支出增加实现复苏。
相比之下，德国经济增长乏力，在欧元区排名靠后。预计年底GDP下降0.2%，经济地位相对减弱。
未来展望：2025年预期
2025年预测总体偏乐观但分歧明显。德国政府预计GDP增长1.1%，寄望摆脱长期停滞；德国工商大会（DIHK）则态度谨慎，担忧增长乏力甚至持续停滞。复苏前景取决于劳动力市场稳定及家庭财务状况改善。
总结：第四季度保持适度乐观并面临挑战
11月消费者信心虽有改善，但对经济挑战仍持谨慎态度。财务与购买意愿看法略升，但后续走势依赖就业市场及财务稳定性变化。消费决策中质量与环保权重提升，表明德国消费者倾向选择耐用、可持续产品。
对在德运营的波兰企业而言，应重点关注高质量及环保产品供应，以契合德国消费者日益增长的需求。