迪拜巧克力——利口、Lidl和Aldi在德国面临的法律与营销陷阱？

2024年12月16日

近期，迪拜巧克力凭借将牛奶或黑巧克力与开心果、Kadaifi（一种极薄如发丝的糕点）及芝麻酱结合的独特配方，在欧洲市场备受追捧。TikTok和Instagram上的病毒式传播使其成为“奢华美食”代名词。然而，随着人气飙升，其营销合规性及名称真实性引发的争议也日益加剧：这款产品究竟源自迪拜，还是仅是一个误导性标签？

什么是迪拜巧克力？

原版迪拜巧克力由Fix Dessert Chocolatiers创始人Sara Hamouda于2021年在迪拜创立。该产品虽早期在当地流行，但直到2024年才通过社交媒体在欧洲爆火。网红们对其独特质地与口感的推崇，尤其是开心果与Kadaifi结合的“酥脆感”，使其成为标志性特征。

原版产品坚持迪拜手工制作，并由瑞士Max Felchlin AG等企业提供基础原料支持。作为高端美食，它最初仅在迪拜精选奢侈品店销售；进入欧洲后被誉为珍馐，2024年单块售价高达10至20欧元。

为何引发争议？

随着热度破圈，众多企业开始在欧推出仿品。在德国，从Lindt等奢侈品牌到Aldi、Lidl等连锁超市纷纷入局，引发了法律风暴。

核心争议在于“迪拜巧克力”这一名称暗示产品源自迪拜，而多数在售产品实为欧洲制造。此外，进口商Andreas Wilmers（Fix Dessert所有者及欧洲唯一经销商）指控竞争对手通过以下元素误导消费者：

• 使用哈利法塔等迪拜地标符号；
  
• 标注“Handmade Chocolate”（手工巧克力）暗示手工制作；
  
• 强调与迪拜关联，尽管实际产地为欧洲。

法律警告成维权工具

Wilmers已向Lindt、Aldi和Lidl等公司发出法律警告（Abmahnung）。这是德国常用的法律保护手段，正式要求停止使用“迪拜巧克力”名称及相关符号，因这些行为可能违反消费者保护法或竞争法。若无视警告，案件将进入诉讼程序，可能导致禁售等后果。

Wilmers认为，在非迪拜生产的产品上使用“迪拜巧克力”术语，不符合欧盟食品信息法规（LMIV）关于标签清晰透明的要求。

各大品牌的应对策略

Lindt更名避嫌

作为全球最大巧克力生产商之一，Lindt率先回应，将产品更名为“迪拜风格巧克力”（Dubai Style Chocolate）。此举旨在降低风险，但批评者指出新名称仍可能对原产地造成误导。

Aldi与Lidl面临压力

Aldi和Lidl同样遭到针对。Aldi包装被指印有迪拜标志且暗示手工制作；Lidl则将其作为App限定限量版发售。两家超市需在2024年12月17日前采取撤市或更名等措施，否则将面临进一步法律诉讼。

“迪拜巧克力”是否构成误导？

目前，“迪拜巧克力”并非受保护的地理标志，欧盟与阿联酋未签署相关保护协议，德国商标局也有多起类似注册申请。因此，该称谓仍处于法律灰色地带。

德国糖果行业工会代表指出，该名称已逐渐演变为一种风格或配方代称，而非严格产地标识。但专家同时认为，刻意使用迪拜相关符号仍可能被视为故意误导。

对波兰卖家和出口商的启示

波兰企业家若计划销售类似产品，应重点关注：

1. 遵守欧盟法规：产品名称须符合欧盟第1169/2011号条例，确保标签清晰透明，避免因虚假产地暗示招致法律警告。
   
2. 审慎营销：避免使用地标建筑或旗帜等符号，以防引发误导消费者的指控。
   
3. 商标注册：建议及时注册商标保护自有产品，规避潜在法律纠纷。

总结

迪拜巧克力已成为欧洲市场的奢华潮流象征，但其流行也凸显了营销合规的重要性。对波兰企业家而言，这是一堂关于新品上市如何避免法律冲突的宝贵课程。尽管最终法律裁决尚需时日，但这股热潮必将在消费者心中留下深刻印记。