中国低价平台正不断侵蚀传统在线零售商的生存空间，行业巨头市场份额持续流失。
近年来，德国电商市场格局显著变化。随着Temu和Shein等中国平台的入局，本土老牌企业面临更激烈的竞争。Statista最新数据显示，中国电商平台正在迅速超越传统玩家。
市场份额转移趋势明显
分析显示，亚马逊虽仍以77%的受访者使用率位居榜首，但自2023年起份额持续下滑；eBay和Otto同样遭遇用户数量减少的困境。
相比之下，中国竞争对手增长迅猛：AliExpress在德用户份额从2022年的7%翻倍至2025年的14%；Temu于2023年春季进入德国市场后，到2025年市场份额已攀升至27%。
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价格优势压倒快速配送
中国供应商凭借低价、丰富品类及高效社媒营销在德国取得成功。为换取显著的价格节省，德国消费者日益接受更长的配送时间和部分质量妥协。
这对传统零售商构成了巨大竞争压力与战略调整紧迫性。该趋势预示着在线零售领域正经历深刻的结构性变革，将对供需双方产生长期影响。