2025年2月27日
eBay在2024年取得积极成果，收入增长1%，销售额持续上升。尽管增速温和，公司对前景仍持乐观态度，并宣布将继续在人工智能、广告及欧洲市场加大投资。
稳定的财务业绩与高股东回报
2024年第四季度，eBay实现26亿美元（约合24亿欧元）收入，同比增长1%。商品交易总额（GMV）表现更佳，增长4%至193亿美元（约合178亿欧元），连续三个季度实现增长，彰显商业模式稳定性。
持续经营业务净利润为6.8亿美元（约合6.28亿欧元），每股收益1.40美元（约合1.29欧元），经调整营业利润率保持在坚实的27%水平。
eBay继续执行资本返还政策，共分配10亿美元用于股票回购和股息，其中9亿美元用于回购，1.28亿美元用于向投资者支付款项。
深耕欧洲市场与战略拓展
英国及欧洲市场扩张
近期发展重点之一是英国市场。eBay为个人卖家推出多项改进措施，包括简化报价流程、新增“eBay Balance”支付功能及更高效的物流选项。值得注意的是，英国个人卖家在几乎所有品类中免除销售费用，此举有望吸引更多用户入驻平台。
继德国成功后，eBay携手Klarna将“先买后付”（Buy Now, Pay Later）服务扩展至英国、法国和西班牙等欧洲国家，旨在优化购物体验并提升平台销售额。
AI赋能与广告收入强劲增长
eBay正加大对AI技术的投入以简化销售流程。该工具最初面向体育卡牌收藏者，现已覆盖全品类，帮助卖家更快、更具吸引力地创建商品列表。
与此同时，平台广告收入增长强劲。2024年第四季度，eBay自有广告解决方案创收4.34亿美元（约4.01亿欧元），同比增长18%。
加速推进环保与社会责任
eBay提前一年实现可持续发展目标：2024年办公室及数据中心100%使用可再生能源。公司还设定了新目标——到2045年实现净零排放。
在社会责任方面，eBay投入近1800万美元（约1660万欧元）支持促进弱势群体创业的组织。此外，平台买家和卖家共捐赠4900万美元（约4520万欧元）用于慈善事业。
2025年展望：乐观预测与持续投入
尽管2024年增速温和，eBay仍对前景保持乐观。预计2025年第一季度收入为25.2亿至25.6亿美元（约合23.3亿至23.7亿欧元），GMV达183亿至186亿美元（约合169亿至172亿欧元）。
公司计划继续投资技术创新、AI发展及欧洲市场扩张，核心目标是增加广告收入并完善忠诚度计划，以吸引新卖家和买家。
总结
2024年第四季度eBay虽处于温和增长期，但GMV与广告收入的积极趋势表明平台潜力犹存。在AI、灵活支付及环保领域的关键投资，将为eBay在2025年构建竞争优势。对卖家而言，这意味着更优质的销售工具、更有利的贸易条件以及触达欧美乃至全球客户的更大机会。