2025-02-28
2025年初德国零售销售小幅回升。据联邦统计局（Destatis）数据，1月销售额环比实际增长0.2%、名义增长0.1%；同比增幅显著，实际增长2.9%，名义增长3.8%。
食品类表现稳健，非食品类短期停滞
食品杂货零售额领涨。环比实际增长1.5%、名义增长0.6%；同比实际增长1.5%、名义增长3.0%。
非食品类环比微跌，实际下降0.2%、名义下降0.1%。但同比仍保持增长态势（实际+3.7%、名义+4.3%），显示消费者购买力较一年前有所提升，短期需求趋于平稳。
电商：环比回落属季节性调整，同比强劲增长
受假日旺季结束影响，1月网络及邮购销售额环比实际下降4.2%、名义下降4.3%，属正常季节性回调。
同比数据更具参考价值：2025年1月德国电商销售额实际增长11.5%、名义增长11.9%。这表明德国在线零售市场持续扩张，消费者线上购物习惯进一步深化。
数据为何需经季节性与日历性调整？
联邦统计局对数据进行季节性和日历性调整，旨在消除节假日等周期性因素干扰，确保跨月可比性。若直接将12月旺季与1月对比而不作调整，易得出误导性结论。
对波兰电商卖家的启示
尽管节后需求自然回落，但电商同比高增长印证了德国消费者线上购物频次持续提升。这对面向德国市场的波兰企业，尤其是电商平台卖家而言是积极信号，为拓展业务提供了有利窗口期。
总体而言，年初零售业整体趋稳，而电商板块保持高速增长。波兰卖家应把握时机，强化在德国市场的布局并优化线上运营策略。