2025年3月11日
市场竞争加剧，零售媒体市场正加速发展。Walmart Connect作为美国巨头的广告部门，与Amazon Ads的竞争日益激烈。最新举措是推出新的展示广告API，使品牌能够更精确地管理活动，并将其与搜索广告相结合。同时，沃尔玛正在扩大其联网电视（CTV）广告产品组合，并投资于实体店广告网络的发展。
通过这些举措，Walmart Connect巩固了其在零售媒体领域的地位，其广告收入增长速度快于主要竞争对手——亚马逊。
新API：在Walmart Connect中实现更有效的广告
新的Display Advertising API使卖家和广告代理商能够完全控制展示广告活动，这些活动此前只能通过Walmart Connect平台进行管理。现在，品牌可以使用自己的营销工具，并将展示广告与搜索广告相结合，从而提高活动效率。
初步测试表明，将展示广告与搜索广告相结合，可使销售效果比仅基于搜索的活动提高高达67%。最佳成绩出现在消费电子、玩具和季节性产品类别中。同时接触搜索广告和展示广告的客户购买意愿是仅看到搜索广告客户的三倍，且平均支出高出40%。
该解决方案旨在填补Walmart Connect现有战略中的空白。此前，该公司专注于站外广告（将用户吸引至平台）以及搜索广告（促成销售）。然而，缺少一个中间环节——展示广告，它可以在销售漏斗的中段提高转化率。
Walmart Connect正在扩展其广告网络
近年来，Walmart一直在大力扩充其广告能力。除了发展基于搜索的营销活动外，该公司还推出了：
- 自主广告预订系统；
- 第二价格拍卖；
- 高级活动API。
同时，它正在拓展其生态系统之外的广告产品组合。与The Trade Desk合作推出的Walmart DSP（需求方平台），使广告商能够通过社交媒体和联网电视（CTV）触达客户。CTV广告目前已成为零售媒体中增长最快的细分市场之一。
沃尔玛目前已提供NBCUniversal、迪士尼和Paramount的广告资源访问权限。最近收购智能电视制造商Vizio进一步巩固了其在这一领域的地位。
新的广告合作伙伴体系
Walmart Connect的另一项新举措是推出双层级广告合作伙伴认证体系，帮助企业更轻松地选择符合其需求的营销机构。
新Walmart Connect Partner Directory将合作伙伴分为：
- Premium Partner（高级合作伙伴）：在Walmart Connect上拥有丰富广告投放经验并协助优化活动的公司。
- Premium Partner+（高级合作伙伴+）：采用基于数据的高级策略的机构，帮助品牌实现长期增长和新功能测试。
在第一阶段，分类将涵盖从事广告活动管理的合作伙伴，但Walmart Connect计划进一步扩展该系统。
Walmart是否会威胁到Amazon的统治地位？
零售媒体是数字广告中增长最快的细分领域之一。根据eMarketer的数据，2024年高达46%的广告主使用Walmart Connect，几乎是2023年的两倍（24%）。这得益于对技术发展和合作伙伴关系的重大投资，进一步巩固了Walmart在该领域的地位。
Walmart凭借其5200家实体店网络，能够将在线广告与店内广告相结合，并更有效地在货架旁直接吸引客户。预测显示，美国实体店零售媒体广告市场将从目前的3.6亿美元增长至2028年的10亿美元。
财务业绩也显示出增长。广告业务已占Walmart收入的三分之一，2024年该部门增长了近30%，增速超过Amazon。
新的广告API、CTV广告的发展以及全渠道战略使Walmart Connect成为零售媒体市场中越来越重要的参与者。尽管Amazon仍是领导者，但来自Walmart的竞争正日益增强。