2025年3月17日 | ecommercenews.pl 媒体赞助活动
零售媒体（Retail Media）凭借电商平台及实体门店数字广告的巨大潜力，已成为当前数字营销领域的热门话题。其精准的受众定位、第一方数据应用以及在消费者决策关键时刻的触达能力，使品牌能更有效地影响客户选择。作为与受众沟通的关键渠道，零售媒体值得立即纳入营销策略。如何有效实施？敬请出席4月3日在华沙举行的“IAB HowTo: 零售媒体的新世界”大会获取答案。
-– 零售媒体革命已成事实。无论是在全球范围还是波兰市场，零售媒体活动的重要性日益凸显，并被越来越多地纳入在线销售营销策略中。这进而引发了技术创新的爆发式增长，并显著改变了针对购买地点消费者的营销沟通方式。
正因如此，我们决定让IAB HowTo会议第二次完全聚焦于零售媒体——我们希望为营销人员和广告主提供必要知识，以有效利用这一动态发展的广告细分领域，该领域无疑将成为未来几年电子商务发展的关键方向之一，Włodzimierz Schmidt，IAB波兰首席执行官说道。
为您的品牌发掘新的销售机会与客户关系建设途径
IAB HowTo: 零售媒体的新世界旨在提供关于如何实施零售媒体活动、从中获取最大利益以增加销售和建立客户忠诚度的全面知识。
在十几场实践性演讲中，IAB波兰工作组专家将展示涵盖线上和线下的零售媒体活动全貌，并呈现数据整合和多渠道品牌沟通方法带来的好处。现场还将分享来自Allegro、Zara、Żabka Ads、Netto和Media Ekspert等品牌的最新案例研究。
演讲嘉宾包括零售商、销售平台、广告主及新技术专家代表，他们将分享知识与经验，并探讨以下问题：
- 零售媒体（Retail Media）仍然是新鲜事物，还是已经成为一种成熟的营销渠道？
- 品牌和销售平台在利用零售媒体方面有哪些最佳实践案例？
- 如何规划零售媒体的存在策略以实现营销目标，而不局限于仅关注销售业绩？
- 如何在消费者购买旅程中最关键的时刻触达他们——包括在传统实体店中？
鉴于主题的复杂性，会议议程被划分为几个关键板块：趋势、战略、多渠道以及数据和科技。
面向大小企业的零售媒体：了解最新趋势并选择合适的策略
观察数字营销市场，人们可能会误以为零售媒体只适用于大品牌。然而，这种广告的多维度特性可能给希望借此实现显著销售增长的营销人员带来挑战。那么，如何一步步有效地完成实施过程呢？
您将在“趋势与战略”板块中找到答案。会议将以最新的购物世界趋势总结开场，并提供将零售媒体广告融入业务的建议。首先剖析需求以确定广告类型：是选择合作伙伴/商户/商店合作，还是建立自己的商店？最后，如何根据用户/平台调整内容？Omnihero的Jakub Bakuła将在演讲中回答这些问题。
同样值得强调的是，在零售业充满挑战的时期，零售媒体可以显著提高盈利能力。AdsHero 和 OmniHero 的 Maciej Grams 将介绍电商、时尚及零售电子行业的转化秘诀，探讨如何有效整合针对消费者的最新沟通趋势。
如何跟上现代化的客户旅程并从新的沟通触点中汲取潜力？Commerce Media Tech 的 Bartosz Bielecki 将阐述零售媒体与商务媒体之间界限模糊的现象。
零售媒体基于结合高参与度消费者详细信息的技术，这是其不可否认的优势，可实现几乎任何沟通目标。Allegro 的 Łukasz Sztuczyński（IAB Poland 电子商务与零售媒体工作组组长）将指导如何着手进行。
通过全渠道数据和工具提升销售业绩
接下来的两个主题板块——全渠道（Omnichannel）以及数据与工具，将聚焦于与零售媒体使用相关的运营部分。
在Omnicommerce世界中，营销人员面临哪些挑战？Michał Rosiaki 和 来自Hybrid.ai的Grzegorz Marczak 将展示如何在实践中应对逐渐受重视的Brandformance策略。他们将关注这一将品牌建设以结果为导向的行动相结合的趋势，并提供值得实施的建议。
来自mSpark的Tomasz Szulkowski 将审视店内沟通中的新接触点，展示现代屏幕及其他技术提供的可能性。这些技术不仅优化了零售网络的业务，还能为产品制造商提供独特的数据。
Mateusz Chołuj（Proxi.cloud） 和 Piotr Boguta（Netto） 将解释什么是数据驱动的零售媒体（Data-Driven Retail Media），以及从品牌和零售商的角度来看，零售媒体能产生何种知识及如何做好这一点。来自PHD / Omnicom Media Group的Kinga Nurska 将介绍data clean room工具能够回答哪些问题，同时提供关于消费者的洞察。
这仅是会议期间将探讨的部分主题。
活动的专业内容由以下成员组成的程序委员会监督：
Łukasz Sztuczyński, IAB Polska电子商务与零售媒体工作组组长，Allegro品牌与展示解决方案高级经理
Edyta Błaszczyk，IAB波兰绩效工作组组长，mBank电子商务流程专家
Maciej Tygielski, CEO MyShopTV Network
Paweł Wojciechowski, 整合商务总监，阳狮集团
IAB HowTo: „Nowy Wspaniały Świat Retail Media”将于4月3日在华沙Złote Tarasy的Multikino影院举行。更多信息请参见会议页面。
该活动已获得DIMAQ认证。持有DIMAQ证书者参与可获得20个积分。
会议赞助商： Hybrid.ai i AdsHero
媒体赞助方： Wirtualna Polska、Gazeta.pl、Nowy Marketing、Marketing przy Kawie、Marketer+、E-commerce w praktyce、E-commercenews、PRoto、Przegląd Handlowy、OHH Magazine、aboutMarketing
组织者： IAB Polska
波兰互联网行业雇主协会 IAB Polska 是一个汇聚了波兰互联网市场超过230家最重要企业的组织，其中包括最大的门户网站、媒体公司、互动代理商、技术公司以及广告主。其目标是通过教育市场，推广将互联网作为有效的商业运营和营销沟通工具的使用。该组织倡导电子营销和广告解决方案，并制定和实施行业质量标准。