2025年4月10日
以强势进军欧洲市场及与DHL等巨头合作而闻名的中国电商平台Temu，正面临严峻法律指控。德国零售联合会（HDE）已向联邦卡特尔局提交正式投诉，指控Temu违反竞争法规及消费者保护规定。
HDE指控：限制卖家定价自由
HDE核心指控在于Temu剥夺了卖家自主定价权。据投诉内容，Temu要求商家平台报价至少低于其他渠道15%，且即便卖家设定基础价格，Temu仍保留最终销售价的决定权。
HDE认为此举违背自由市场原则，严重威胁中小企业生存。依赖高毛利维持运营的企业可能被挤出市场，或被迫亏本销售。
重蹈覆辙：亚马逊前车之鉴
类似做法在德国曾有先例。2013年，经科隆地方法院审理及联邦卡特尔局施压，亚马逊被迫删除限制卖家定价自由的条款。这一判例确立的重要原则，如今同样适用于Temu。
违规不止于价格：安全与公平贸易缺失
除定价问题外，Temu还因多项违规行为受批。HDE及消费者组织指出，其大量违反欧盟及德国《价格标示法》，尤其在促销时未依法展示过去30天最低价。
此外，虚假倒计时、虚构库存紧张等不正当营销手段涉嫌误导消费者并制造购买压力，违反反不正当竞争法。
产品安全问题同样突出。多次测试显示，平台上玩具、电子产品及化妆品常缺CE标志、成分未经检测或缺少德语说明书，不符合欧盟安全标准。
结构性不平等：境外平台享有特权？
HDE强调此问题具有系统性。该组织主席Alexander von Preen指出，在欧运营的境外数字实体享有结构性特权，无需承担本地合规成本；而欧洲卖家则在环保、安全及税务方面投入巨大。
这种失衡导致不公平竞争，从财务和法律层面双重打击本土贸易。
后续影响：规则重塑与市场透明化
此次投诉是对监管行动的正式呼吁。联邦卡特尔局若启动调查，可能对Temu处以罚款或强制整改。
对波兰及欧洲卖家而言，这有望明确与中国平台的合作规则。若Temu做法被认定违法，将推动贸易条件更透明公平，增强中小企业法律安全感及谈判地位。
总结：法律面前人人平等
Temu案是欧洲监管机构的重要考验。在全球电商竞争中，市场准入的公平性与平等性已与创新和低价同等重要。亚马逊的历史证明持续监管可恢复平衡——关键在于此次能否重现。