2025年4月16日
Alberts公司作为传统家族企业转型电商的典范，2024年在eBay平台实现了高达180%的销售增长。这家始于1855年的德国围栏及DIY配件制造商，如今已在五国拥有500名员工，并通过多渠道覆盖欧洲主要市场。
eBay：制造商的战略销售渠道
自2012年入驻以来，eBay已成为Alberts数字化转型的关键引擎。通过丰富产品组合与精细化运营，品牌知名度与终端触达率显著提升。其成功关键在于产品多样性——从完整套装到小型配件，尤其在其他平台易被忽视的利基产品上，eBay表现卓越。
零广告投入实现自然增长
令人瞩目的是，这一增长并非依赖昂贵营销，而是源于优质Listing带来的自然流量。直至2025年，公司才计划启动eBay Advertising项目，以进一步提升曝光度。
“自营+授权”一体化运营模式
除自有品牌“Mercatus Online”店铺外，Alberts还与精选授权卖家合作，确保库存有限时产品的持续供应。该模式依托PlentyONE (plentymarkets)系统实现高效多渠道管理。此外，参与eBay品牌计划使其获得专属品牌管理面板、零售媒体活动权限及账户经理直连支持。
VeRI机制保障品牌权益
针对2024年出现的仿冒品问题，VeRI（Verified Rights Owner）项目发挥了关键作用，帮助品牌快速举报侵权并下架违规商品，通常次日即可完成处理。
2025规划：全品类上线与海外扩张
未来，Alberts致力于将eBay打造为核心销售渠道，计划实现全产品线入驻，并重点拓展法国、西班牙等海外市场。凭借D2C直销、技术支持及平台协作优势，eBay被视为扩大销售与构建线上品牌的最有效工具。
对波兰制造商的启示
Alberts的案例证明，eBay是波兰品牌多元化渠道、进军西方市场的理想选择，核心优势包括：
- 广覆盖且无平台自有品牌竞争
- 高转化率的利基产品销售能力
- 完善的品牌与授权卖家软件支持
- 高效的防假冒保护机制
- 平台代表直连与快速响应服务
凭借精准战略，即便是百年品牌也能在现代在线销售中占据领先地位。