随着亚马逊退出Google广告渠道，小型零售商迎来新机遇。多家美国媒体及广告代理公司报道，亚马逊似乎已完全撤出Google购物广告。Digiday指出，作为通常稳居Google Auction Insights榜首的广告主，亚马逊在7月17日仍占据美国市场60%份额，但自7月23日起便再无动静。
此次撤出背后有何战略考量？广告主与在线商家又该如何应对？以下为您深度解析。
亚马逊撤出后的战略意图
目前尚无确切答案，亚马逊对此拒绝置评。业内推测主要分为两种可能：
- 战略性暂停：广告投放可随时恢复。鉴于亚马逊曾在2025年Q2削减近50%支出后又于Prime日前加码，此次或是为黑五蓄力的临时节约措施。
- 长期战略调整：若为长期决定，目标可能是壮大自身广告业务。毕竟在Google投放在财务上实质是支持了竞争对手。
中小卖家的窗口期机遇
无论撤出性质如何，对Google而言均意味着收入损失。据Journey Further证实，Google员工正鼓励广告主增加预算，以填补头部竞争者留下的空缺。
Google Shopping Ads采用拍卖机制，随着出价最激进的亚马逊离场，中小广告主将获得更多展示机会且CPC有望降低。建议广告主及代理商采取以下措施：
- 抓住流量红利，适当增加预算；
- 仔细审查并优化自动出价策略；
- 密切监控亚马逊动向，灵活调整投放节奏。