2025年5月5日
欧洲法院（ECJ）于2024年4月作出重要判决（案件编号C‑386/23），为膳食补充剂、天然化妆品及健康类产品的“健康声称”应用确立新标准。该裁决终结了植物性成分健康声明在实践中的不确定性与临时性做法。
过渡期许可终结：法院核心裁决
该案涉及德国某生产商宣传含藏红花提取物和甜瓜汁的补充剂具有“抗压力”及“改善情绪”功效。欧洲法院明确裁定：即使成分作用经科学证实，若健康声明未获欧盟委员会正式批准，严禁用于广告宣传。
此前，许多生产商利用法律灰色地带，以“申请正在排队等待审批”为由使用未获批声明。欧洲法院已切断此路径。唯有2008年1月19日前提交申请并获正式批准的健康声明，方可合法用于广告。
对跨境电商及天然产品卖家的影响
该判决对向欧盟（尤其是德国）出口膳食补充剂和天然化妆品的波兰卖家影响深远。卖家可能无法继续使用“提升幸福感”、“恢复平衡”或“帮助放松”等情感化营销口号。
此外，使用未经批准的健康声明极易触发警告函（Abmahnung）。在德国市场，此类法律工具可能导致高昂赔偿，即便网站个别措辞不当也足以引发诉讼风险。
合规边界：允许与禁止的行为
依据(EC) No 1924/2006法规，使用健康声明须满足以下条件：
- 已获欧盟委员会批准并列入官方许可清单；
- 不误导消费者关于产品性质、功效或用途的认知；
- 严格使用批准措辞，且语境与科学文档一致。
“软性声明”（Soft Claims）通常被允许，即指向整体幸福感但不暗示具体治疗或预防作用的表述。例如，“灵感源自自然的产品”可接受，但“缓解压力症状”则违规。
判决后的沟通策略调整
针对西欧市场的波兰卖家应采取以下措施：
- 全面审计营销内容（产品描述、图片、广告），排查未经批准的健康声明；
- 加强营销与合规团队培训，确保掌握最新合规实践；
- 用叙事性和描述性内容替代“硬性”宣传，通过讲故事、引用传统或生活方式建立情感共鸣，避免触碰法规红线。
结论与建议
欧洲法院判决表明，健康声称的临时性解释与营销漏洞正走向终结。这对在线卖家既是挑战，也是构建创意合规传播策略的机遇。
企业应牢记：使用经批准声称的义务适用于全欧盟。建议主动监测法律变化及获批清单更新，在监管收紧前落实合规实践。
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