2025年5月8日
数月来，德国经济困境备受讨论，电商领域亦受波及。但2025年初呈现乐观态势：据德国互联网和邮购协会（bevh）数据，Q1在线销售额同比增长3.2%至197亿欧元，增速首次跑赢通胀，释放明确复苏信号。与此同时，瑞士市场开局却意外艰难。
瑞士零售业开局疲软
NIQ Markt Monitor数据显示，2025年Q1瑞士零售额同比下滑2.7%，食品日用品与非食品类降幅持平。此前GfK数据显示，2024年瑞士零售额仅增1.8%（2023年为4.3%），停滞迹象已现，2025年初形势进一步恶化。
细分行业表现分化
瑞士时尚品类跌幅最大，同比下滑5.4%；而同期德国该品类增长3.9%，两国反差鲜明。家居装饰（-3.0%）与消费电子（-2.3%）同样表现不佳。食品板块价值下降2.6%，酒精饮料尤其是葡萄酒销量明显回落，水果销售则因降价实现增长。
电商逆势稳步增长
尽管整体消费趋弱，瑞士电商2025年Q1仍实现6%增长，延续稳定趋势。这与德国市场类似：德国在线渠道（尤其是平台模式）增长5.1%，D2C品牌更是大增6.7%。
波兰卖家的价格竞争力机遇
德瑞两国均面临周期性波动与购买力不确定性。德国受能源成本、数字基建及地缘局势拖累；瑞士虽通胀低（2025年3月为0.3%）、失业率低（2.8%），但消费者支出谨慎，对涨价敏感。在此背景下，波兰卖家可凭借价格优势填补市场空白，通过优化定价、物流及营销策略切入瑞士市场。
跨境电商布局启示
德瑞市场的结构性变化表明，两地正更开放地接纳高性价比产品。波兰卖家应聚焦线上渠道潜力，结合行业数据与消费行为精准布局，并专业应对当地语言、法律及物流要求，而非仅依赖宏观指标决策。