20.05.2025
2025年科隆多渠道日（MultichannelDay）作为德国电商行业年度盛会，今年因一起涉及TEMU代表的争议事件引发广泛关注。活动组织者迈克尔·阿图加（Michael Atuga）将两名未获授权的TEMU代表请离会场，此举在德国电商圈激起强烈反响。
游击营销还是违反规则？
据阿图加披露，他在活动前已察觉异常：TEMU虽为市场巨头，其代表却以普通卖家身份注册参会，规避了参展商及合作伙伴的高额费用。这种行为不仅误导主办方，还增加了行政负担。
值得注意的是，欧洲其他电商会议也日益重视参会者筛选。主办方倾向于向网店店主、平台经理及物流营销专家提供折扣票，同时限制纯推销人员入场。尽管人工审核耗时，但能有效减少无关销售人员干扰，使活动更聚焦真实市场挑战，提升参会价值。
冲突爆发于5月15日活动当天。在莱茵能源体育场内，两名TEMU代表在无官方展位的情况下分发促销传单。阿图加斥责此举“反社会”且“极度不专业”，严重违背尊重付费参展商的基本原则。
主办方并未止于口头警告，而是亲自将二人驱逐并下达未来禁入令（Hausverbot）。这一史无前例的决定被强调为合理之举，旨在维护商业交往准则与相互尊重的底线。
电商行业回应：全力支持主办方
阿图加的立场获得德国电商社区广泛声援。众多参与者及业内人士赞赏其坚定态度，并指出一个悖论：TEMU作为在Google和Meta上投入巨额广告费的资金充裕方，竟不愿支付基础参展费用。
舆论进一步指向TEMU的商业模式——依赖中国廉价商品，常伴随税务合规及文件缺失问题。许多德国卖家视其为不公平竞争威胁。不过需指出，TEMU正积极推行“本地到本地”销售策略，试图成为亚马逊等平台的替代选项，此次参会或与此战略相关。
为何此事对波兰卖家同样重要？
TEMU长期在欧盟包括波兰市场积极扩张。对波兰电商卖家及服务提供商而言，这既是机遇也是警示：尽管该平台具备广泛触达消费者的能力，但也潜藏声誉风险与运营不透明问题。
从国际行业活动参与角度看，TEMU案例表明：营销活动不仅要有效，更须合乎道德并遵守特定规则。游击营销或许见效快，但前提是不破坏商业共处准则与对他人的基本尊重。
MultichannelDay：行业团结的典范
2025年MultichannelDay不仅保持了高水准的专业组织，更彰显了电商社区面对不道德行为时的集体立场。对阿图加而言，这是一次经受住考验的担当，赢得了全行业支持。
这场汇聚约2,000名参与者与超130家参展商的盛会，早已超越教育性活动范畴，成为具有社会价值的行业聚会——合作文化与相互尊重是其核心。正如本次TEMU事件所证，此类平台不容忍破坏性行为或缺乏格调的做法。
波兰-德国机构Setup.pl亦践行类似政策，其主办的BEOMNI会议专注于在线销售与全渠道战略。2025年BEOMNI将于10月22日在弗罗茨瓦夫举行。该活动同样通过门票分级筛选确保专业氛围，避免服务提供者过度推销，致力于为从业者打造纯粹的学习、经验分享与人脉拓展空间。