2025年5月18日
互联网个性化广告已成为欧盟数据保护机构的重点监管对象。比利时法院最终裁定，大多数企业采用的收集广告同意权的模式——即所谓的TCF（透明与同意框架）——违反了《通用数据保护条例》（GDPR）。这是一项具有里程碑意义的判决，可能对欧洲整个电子商务行业产生严重后果，包括波兰的在线商店和营销人员。
什么是TC-String以及它为何重要？
网络个性化广告运作的基础是所谓的TC-String——当用户通过Cookie横幅表示同意处理其个人数据时生成的一串字符。基于这些信息，广告平台决定向特定个人展示何种广告。
该系统基于IAB Europe开发的解决方案运行——这是一个汇聚数字广告行业主体的协会。他们的框架，即数据处理规则（TCF），被欧盟内数十万个网站和广告平台使用——包括许多波兰公司。
欧盟法院和比利时法院作出了什么裁决？
欧洲法院早在2023年就认定TC-String属于个人数据，因为它可能与特定设备和用户相关联——例如通过IP地址。现在，比利时法院裁定IAB Europe实际上负责处理这些数据，并且是在缺乏充分法律依据的情况下进行的。
法院认定：
- 用户未就其数据的处理方式获得充分告知；
- 同意的收集方式不透明且不完整；
- 整个TCF机制不符合GDPR的要求，如透明度、数据最小化以及对信息共享的控制。
这对电子商务企业意味着什么？
尽管法院出于形式原因撤销了对IAB Europe的先前罚款决定，但判决明确指出基于TCF的操作违反GDPR。这意味着数万家企业——包括波兰的企业——如果使用了该机制，可能会面临行政程序和处罚的风险。
这尤其适用于以下类型的在线卖家和营销人员：
- 使用个性化广告（例如Google Ads、Meta Ads、程序化广告）；
- 采用基于TCF 2.0的同意横幅；
- 在未获得用户明确且知情同意的情况下，将数据提供给广告主和中介方。
如何自我保护？针对波兰卖家的实用建议
对于网店所有者和开展在线营销活动的企业来说，这一判决是一个明确的信号：必须确保符合GDPR要求。以下是值得采取的措施：
1. 进行同意审计：检查您的网站是否使用TCF系统，以及是否为符合最新标准的版本。
2. 更新CMP（同意管理平台）平台：IAB Europe正在开发新的TCF框架版本，以符合GDPR要求。实施该版本可能成为必要之举。
3. 确保信息透明度：同意横幅应清晰说明收集了哪些数据、由谁收集以及出于何种目的。
4. 检查广告合作伙伴：确保您的合作伙伴（例如营销机构、分析工具提供商）也遵守数据保护法规。
接下来欧盟的互联网广告将如何发展？
比利时法院的判决可能会引发多米诺骨牌效应。欧盟许多成员国，包括波兰，可能会效仿比利时，开始监管使用TCF的主体。未能适当应对的企业不仅会面临制裁，还可能失去客户的信任。
有一点是确定的：欧洲不透明的广告同意时代即将结束。对于电子商务行业而言，现在是反思并投资于不仅在营销上有效，而且完全合法合规的解决方案的时刻。