2025年5月23日
全球电商平台Temu宣布与国际反假冒联盟（IACC）达成协议，并在圣地亚哥举行的IACC 2025会议上签署谅解备忘录（MoU），旨在加强电商领域的知识产权保护。然而，这些声明背后是否真能带来用户可感知的实质变化？
加入“精英圈”不等于有效行动
根据新闻稿，Temu加入了新成立的“市场咨询委员会”（MAC），成员包括亚马逊、eBay、PayPal、Visa及耐克等知名企业。该论坛旨在促进知识交流并协调打击假货贸易，对提升平台形象确有裨益。
但跻身这一知名行列并不意味着自动采取有效行动。过往许多平台虽高调宣称打假，实际效果却差强人意。Temu能否成为例外，仍有待观察。
Temu的实际举措与质疑
据官方介绍，Temu已实施以下保护机制：
- 检测可疑商品的算法；
- 人工内容审核；
- 品牌注册库及侵权举报门户；
- 专门响应权利人投诉的团队。
纸面措施看似完善，但因缺乏独立评估报告，其有效性仍存疑。另一方面，Temu在欧美市场的快速扩张使其面临巨大的声誉改善压力。这究竟是实质性投入，还是仅面向公众的公关表演？
监管与品牌的双重压力
Temu、Shein和AliExpress等平台正日益成为欧美监管机构的目标，指控涉及售假、缺乏透明度、不公平定价及规避关税等。在此背景下，与IACC的合作或被视为一种应对潜在监管风险的策略。
对大品牌而言，Temu仍是高风险平台。尽管加入MAC有助于接触和处理违规行为，但这并未解决依赖大量未经核实亚洲供应商的系统性问题。
对波兰卖家的启示
在Temu经营的波兰卖家应密切关注新规及审核系统的潜在变动。知识产权管控趋严可能导致封号数量增加，甚至出现不合理封锁——其他平台已有前车之鉴。
对于考虑入驻Temu的本土电商，务必审慎评估声誉、法律及客服质量等方面的风险。在缺乏独立数据证实新机制有效性之前，对“安全市场平台”的官方宣传应保持理性态度。
结语：良好意愿尚不足够
Temu似乎意识到，在西方市场的进一步发展不仅依靠低价，更需赢得消费者与品牌的信任。与IACC合作虽是积极一步，但距离实现根本性突破仍有长路要走。对电商行业而言，无论是运营行动还是利益相关者沟通，透明度都至关重要。目前，诸多关键问题仍悬而未决。