27.05.2025
全球最大电商平台之一的政策重大转变，可能深刻影响在美国市场运营的波兰电商卖家的销售策略。沃尔玛已正式批准卖家使用亚马逊多渠道配送（MCF）服务来履行在Walmart Marketplace平台上下达的订单。这一备受期待的决策有望改变卖家以多渠道模式开展物流运营的方式。
终结不确定性和账户暂停风险
直到不久前，在沃尔玛市场（Walmart Marketplace）上利用亚马逊多渠道配送（Amazon MCF）履行订单的卖家仍面临严厉后果，甚至可能被封号。即使商品使用中性包装并通过认可的承运商（如美国邮政服务 USPS）发货，风险依然存在。沃尔玛的新指南明确规定了允许使用亚马逊物流基础设施的条件。
根据现行规定，卖家在满足三个关键要求的前提下，可以使用亚马逊FBA服务来履行Walmart Marketplace上的订单：
- 商品必须使用中性包装发货——不得带有亚马逊标志。
- Amazon Logistics 不得用作承运商。卖家必须禁用此选项，以避免使用带有 Amazon 标志的车辆进行配送。
- 仅允许独立的承运人，如 USPS、UPS 和 FedEx。
FBA仓库处理Walmart订单有哪些限制？
尽管政策有所放宽，沃尔玛仍保留几项重要禁令。首先，所谓的“零售套利”模式仍然被禁止——即卖家在沃尔玛上架产品，然后在亚马逊购买该产品并直接发送给客户。此外，包裹中不得包含任何亚马逊的宣传材料、发票或购买凭证。在产品实际确认离开亚马逊仓库之前，也不得将其标记为“已发货”。
行业之声：全渠道战略的突破
正如美国平台GeekSeller的总经理Daniel Sodkiewicz所指出的，这一变化是“多渠道卖家的巨大胜利”。他认为，新规则消除了账户暂停的不确定性和风险，同时允许通过结合Walmart和Amazon的基础设施来扩展业务。
有趣的是，索德凯维奇还指出，亚马逊在履行来自其平台的订单时，正越来越开放地使用竞争对手沃尔玛履约服务（WFS）。这种两大巨头的灵活性有望增强它们面对市场新进入者的地位，同时让卖家的经营变得更加轻松。
这对波兰卖家意味着什么？
对于计划或正在向美国市场销售产品的波兰企业而言，沃尔玛开放使用亚马逊物流（Fulfillment by Amazon, FBA）服务意味着运营上的重大便利。利用一个FBA仓库来管理多个销售渠道，可以简化物流流程、优化成本，并加速销售规模的扩大，而无需在不同平台间分割库存。
从全渠道战略的角度来看，这是一个显著的进步——尤其是在竞争日益激烈、需要同时在多个市场平台上建立存在的背景下。然而，务必牢记严格遵守沃尔玛的指南至关重要，以避免潜在的处罚。