亚马逊从Google自然购物结果中消失，是否将对电商行业产生深远影响？据内容营销平台Audience Key最新分析，亚马逊在Google自然购物搜索结果中的可见度显著下降。主要原因有二：一是亚马逊暂停了在Google上的付费购物广告；二是此前分散的商家资料（“Amazon”、“Amazon.com”及“Amazon.com – Seller”）已统一为“Amazon”标识。上述变化对美国市场影响尤为明显，目前该地区尚未恢复购物广告投放（欧洲区已于8月底恢复）。
核心品类流量大幅下滑
7月25日前，共有428,984个亚马逊产品卡片出现在Google自然购物结果中；此后骤降至294,983个，降幅达31%。其中服装类目受损最重，曝光量缩减60%；家居用品和笔记本电脑等核心品类也分别下滑45%和36%。
自8月18日起情况进一步恶化。Audience Key创始人Tom Rusling指出，亚马逊产品已从Google自然购物网格中完全消失，“目前尚不清楚这是暂时性调整还是已成为新常态”。
对电商格局的潜在冲击
作为消费者搜索商品的核心入口，Google Shopping流量流失或将重塑市场格局。亚马逊可见度降低可能使Walmart、Target等大型平台及中小卖家获得增长机会。同时，外界猜测亚马逊或有意减少对Google的依赖，以强化自身生态竞争力。
尽管算法变更等技术因素的作用仍待验证，但此次流量断崖式下跌无疑标志着在线交易生态的重大转折，无论对亚马逊还是整个电商行业都具有深远意义。