德国电子商务销售额持续增长，但增长动力主要集中于头部企业。
自2021年以来，德国在线零售首次实现显著回升。EHI零售研究所与数据分析公司ECDB发布的第17次评估报告显示：2024财年，德国前1000家面向私人消费者的电商店铺总收入达804亿欧元（上年为775亿欧元），名义增长3.8%，实际增长3.0%。
然而，增长主要由销售额前十的商家驱动，其中亚马逊表现尤为突出。
德国十大在线商店
仅前十名参与者便实现了8%的增长，占据38.8%的市场份额；相比之下，其余990家店铺的销售额增幅仅为1.3%。此外，前100家店铺贡献了约70.7%的总销售额，剩余近三分之一的市场份额由其他店铺瓜分。
ECDB首席执行官Friedrich Schwandt博士指出：“市场集中度依然很高。大型供应商增速更快，正不断蚕食整体市场份额。”
按销售额排名的十大在线商店概览（四舍五入）：
- 亚马逊：150亿欧元
- Otto：44.1亿欧元
- Zalando：25.8亿欧元
- MediaMarkt：21.2亿欧元
- Apple：17.1亿欧元
- Ikea：13.4亿欧元
- Shein：11.2亿欧元
- Shop-Apotheke：10.4亿欧元
- Rewe：9.2亿欧元
- AboutYou：8.17亿欧元
亚马逊继续稳居榜首，Otto和Zalando保持强劲势头。Shein以18%的销售额增速首次跻身前十，位列第七；Rewe同样新晋前十，销售额增长33.5%；Shop-Apotheke也实现了29.1%的显著增长。
市场平台：Temu带来的竞争压力有多大
在市场平台领域，亚洲平台影响力日益增强。Temu首次进入前五名，销售额增长率高达惊人的284.6%。作为对比，排名第二高的Otto增长率仅为9%。
Lars Hofacker表示：“这清晰地表明，新的国际供应商如何迅速改变市场结构并挑战成熟平台。Temu的增长凸显了电子商务领域竞争压力的加剧，以及市场格局的动态变化。”
按商品交易总额（GMV）计算，德国最大的市场平台包括（四舍五入）：
- Amazon：520亿欧元
- Ebay：87亿欧元
- Otto：71亿欧元
- Zalando：40.6亿欧元
- Temu：34.2亿欧元
展望当前财年，预计德国在线零售额将进一步增长5.3%，达到约845亿欧元。