一项最新分析证实，电子商务在2024年为德国经济做出了多大贡献。
近年来，电子商务已发展成为德国经济的重要支柱。2024年，该行业对国内生产总值（GDP）的贡献总额约为3080亿欧元。其中，1190亿欧元来自该行业的直接贡献，810亿欧元通过采购支出间接产生，另有1080亿欧元因员工消费支出而诱发产生。因此，在线零售每直接创造1欧元收入，就会在其他经济领域额外生成1.60欧元——这充分证明了电子商务与整个德国经济的紧密联系。
这些数据出自牛津经济研究院（Oxford Economics）发布的研究报告《电子商务对德国经济的重要性》。该分析探讨了电子商务对德国经济和社会的深远影响，并进一步展望了德国电子商务部门的发展趋势。
德国经济的增长引擎
在就业市场方面，该行业的影响同样显著：2024年，电子商务支持了德国近300万个就业岗位。其中约100万个职位直接属于该行业，80万个职位源于供应链效应，120万个职位则来自员工的消费支出。这意味着，电子商务中的每一个工作岗位都会在其他部门催生另外两个就业机会。
在此期间，B2B电子商务发展尤为迅猛，为总成果贡献了2250亿欧元和210万个就业岗位。B2C电子商务也贡献了830亿欧元和90万个就业岗位，但相比之下规模较小。
自2019年以来超常增长
自2019年以来，电子商务的经济重要性显著增强。五年间，毛附加值从1710亿欧元增长至3080亿欧元，年均增长率约为13%。同期，就业人数也从220万增至290万。值得注意的是，生产率不断提高：每位员工的附加值从2019年的8.5万欧元上升至2024年的11.9万欧元。与此同时，工资水平也在上涨——B2C电子商务领域增长了18%，B2B领域增长了14%。
对中小企业的重要性
对于中小企业（KMU）而言，电子商务发挥着核心作用，因为它通过各类市场平台为其进入全球市场提供了便利。微型企业尤其受益：2023年，员工人数在九人及以下的企业已有24%的营业额来自在线零售——这一比例高于大型企业。像Amazon这样的在线市场平台在此过程中至关重要，因为它们降低了中小企业的入门门槛，使企业无需自建基础设施即可触达广泛的客户群、实现国际覆盖，并获得物流、合规性及监管要求方面的支持。2024年，47%至66%的中小企业采用了这一销售渠道，而大型企业的这一比例仅为40%。
此外，电子商务也为消费者带来了显著的好处，这些好处间接惠及中小企业。在线零售提升了生活质量，因为它提供了更多的产品选择、价格比较和便捷的配送服务。特别是在供应往往受限的农村地区，中小企业通过在线服务填补了供应空白。同时，电子商务对老年人和行动不便人群的重要性日益增强，过去十年间，这一群体的在线消费行为大幅增长。根据2023年的一项研究，近70%的德国人认为在线零售对其生活质量不可或缺。