许多商家采用人工智能生成的产品图片。是否必须对此进行标注，还是说只有在《人工智能法案》（AI Act）生效后才需要履行标注义务？
在电商领域，利用AI制作产品图片和视频已十分普遍，能以较低成本生成吸引人的视觉内容。然而，这也带来了新的法律要求。尽管许多企业已在使用AI工具，但核心问题依然存在：我是否必须对AI生成的产品图片进行标注？
AI生成产品图片：透明度要求现状
目前，法律并未强制要求对AI生成的产品图片或视频进行此类标注。现有法规未规定在电商背景下必须对AI内容进行标注。
虽然《产品安全法规》(GPSR)或《反不正当竞争法》(UWG)等对透明度和避免误导有一般性要求，但只要不存在误导消费者的情况，就没有明确规定强制企业标注AI生成的内容。
欧盟《人工智能法案》及2026年后的变化
《人工智能法案》将对AI使用提出新要求。特别是该法案第50条可能对零售业产生重要影响，规定了AI系统提供者和运营者的透明度义务，并要求AI生成的内容对人类和机器都应当可识别。
这些要求在实践中的具体体现尚未完全明确，仍需进一步解释。法规文本为不同解读留下了空间，且尚无具有约束力的澄清说明以明确其如何应用于电商领域。不过，通过添加“AI生成”提示或图像水印来标注是完全可行的。
标注义务及潜在法律后果
商家当前及未来还需注意，AI生成的图片常与实际产品存在差异，可能导致消费者产生错误认知。因此，出于透明度和避免误导的双重目的，可能需要承担额外的标注义务。