21.11.2025
eBay Inc.（纳斯达克股票代码：EBAY）作为连接全球数百万买卖家的电子商务领导者，第五次发布年度《再销售报告》。报告显示，再销售已超越小众趋势范畴。全球89%的受访消费者预计，2025年其在二手商品上的支出将持平或高于2024年水平。
该报告基于全球超2.7万人（含eBay卖家及消费者）的调查数据。结果表明，再商业化不再仅是替代性购物方式，而是源于个人价值观、社区归属感与财务规划的一种有意识的生活方式选择。
“再销售正在重新定义人们的购物方式——尤其是重视真实关系、意义感和可持续发展的年轻一代。”eBay首席执行官Jamie Iannone表示，“近80%的Z世代和千禧一代将自己视为这一运动的一部分，正将对二手产品的热情转化为切实改变。eBay始终引领这场变革，如今借助AI新工具，让产品重获新生并构建更可持续的未来比以往更加容易。”
年轻一代推动再商业发展
Z世代和千禧一代是再商业发展的核心驱动力。调查显示，59%的Z世代和56%的千禧一代计划今年增加二手商品支出。此外，35%的消费者每月至少购买一次二手商品，表明该趋势已深度融入日常购物习惯。
波兰市场亦呈现类似趋势。据Gemius《2025年波兰电子商务》调查，58%的受访者曾购买二手商品；其中15至24岁群体占比高达72%，印证了年轻一代对二手消费的推动作用。
“再商业化已转变为一种由价值观驱动的全球运动。”eBay可持续发展总监Renee Morin指出，“当代消费者选择二手产品不仅为节省开支，更希望做出造福人类与地球的可持续决策。eBay正处于这一转型核心，通过支持经济机遇推动循环经济发展。”
意识与实用性：人们为何选择二手物品
消费者出于实用需求与个人价值观选择再商业化，将财务动机与信念行动相结合。
省钱是购买二手产品的三大主因之一，81%的受访者将其列为关键动机。同时，45%的消费者关注可持续发展与环保问题，显示购买决策受多重因素影响。
其他重要因素包括：寻找无法以新品购买的特定物品（37%）、追求独特或收藏品（36%）以及对快时尚的反感（17%）。这些均强调再商业化不仅是财务管理能力的体现，更是个人主义与有意识消费态度的表达。
社区与联系作为参与动力
报告显示，再商业化有助于建立买卖双方间的有意义联结。63%的消费者认为自己是再商业化社区的一员，Z世代和千禧一代中该比例接近80%。此外，65%的消费者享受寻找二手物品的情感体验，56%的人认同购买二手产品能表达个人风格。
对卖家而言，热情是主要驱动力，尤其在集换式卡牌（45%）、收藏品（37%）及古董（35%）等专业领域。对许多卖家来说，再商业化不仅是商业活动，更是分享爱好与知识的方式，从而形成基于共同兴趣的活跃社区。
再商业化带来的经济利益
面对持续的经济不确定性，再商业化既提供财务缓解，也创造新机遇。81%的消费者因二手购物节省开支而感到满意；86%的eBay卖家利用自有资源获取商品，将闲置物品转化为收入来源。
随着再商业化持续发展，eBay致力于为全球用户创造经济机会并构建爱好者社区。《2025年再商业化报告》展示了意识消费、经济机遇及社群建设如何塑造购物未来。作为值得信赖的交易平台，eBay在推动可持续发展、支持卖家及激励新一代爱好者方面发挥着关键作用。
完整报告可在此处查阅。