26.11.2026
西欧“黑五”、“网一”及节日季折扣战激烈，卖家需在促销吸引力与法律合规间寻求平衡。德国竞争中心（Wettbewerbszentrale）最新警告明确：大型促销活动并非《价格标示条例》（PAngV）的例外。对德亚、eBay或Otto平台的波兰卖家而言，过去30天最低价的披露义务不因折扣周结束而消失。
案件起因：划线价违规引发争议
涉案商家主营儿童房用品，在“黑五”后通过对比明显更高的划线原价宣传降价。此举触发PAngV核心义务：必须标明降价前30天内最低价格。若该时段包含“黑五”，则需纳入期间最低价。
实践中，法定30天最低价往往远低于卖家展示的划线价。商家辩称消费者知晓11月底有特价，12月价格不应挂钩绝对低价，主张灵活解释PAngV。
监管立场：透明度无季节性豁免
德国竞争中心强调，凡以划线价营造降价假象，就必须对比过去30天实际最低价，无论期间是否有大促。核心在于防止人为夸大优惠，避免消费者被虚幻折扣误导。
德国法律未设销售旺季例外。“黑五”期间的创纪录低价恰恰构成后续降价宣传的基准。缺失此信息即构成误导——消费者以为获大幅优惠，实则产品数日前售价更低。
法院裁决：节后仍须严守30天规则
法院完全采纳竞争中心观点，认定卖家未披露法定30天最低价违反PAngV。为避免进一步后果，商家承认停止侵害请求。
判决确认：“黑五”、“网一”或圣诞营销不构成特殊价格制度，30天规则不可暂停。折扣周结束后宣传降价，必须展示过去30天真实最低价。这对商家不利，因客户将直接看到高峰期价格低得多。
对在德波兰卖家的实践启示
结论清晰：德国30天最低价规则具有绝对性，无豁免期。即使组织激进折扣，每次宣传降价时仍需将该活动纳入随后30天考量。
部分卖家倾向暗示促销而非明示最低价，但此案表明无意遗漏亦可能导致警告诉讼。竞争中心不仅监控大企业，也关注中小网店，销售旺季更是监管重点。
应对策略：建立记录与长期规划
卖家应建立价格变动记录系统，确保每次降价有据可查、透明展示。这适用于独立站及第三方平台Listing，平台不对卖家价格信息合规性负责。
制定覆盖整个销售季的策略至关重要。若“黑五”价格创历史新低，后续几周每次降价宣传都必须以此为基准。审慎定价既能防范监管风险，又能避免客户因发现巨大价差而产生被误导感。
30天规则：消费者权益与卖家信誉的双赢
对消费者，该法规限制虚高原价和虚假折扣；对卖家，这是精确记录和审慎促销的义务，也可能在大促后阻碍短期营销效应。
透明定价能建立信誉，这在德国市场意义重大。消费者日益习惯比价和分析历史报价。依法传达价格、不过度“美化”促销的企业将获得长期声誉优势，其价值远超广告中的短暂“特效”。