2026年1月9日
2025年，瑞士最大电商平台Digitec Galaxus创下历史佳绩：集团全平台销售额同比增长17%，首次突破40亿欧元大关。这一显著增长不仅源于客户基数扩大，更得益于产品线持续丰富及欧洲市场品牌地位的巩固。
新增50万买家，销售额创纪录达40亿欧元
Digitec Galaxus集团旗下拥有专注电子IT领域的Digitec与综合百货平台Galaxus。2025年是其史上最成功的一年，平台用户增加50万，总客户数达约500万。
全年商品交易总额（GMV）超40.23亿欧元，较2024年增长17%；营收增长超6亿欧元。这是公司史上第二好成绩，仅次于疫情期间线上销售爆发期。
产品组合：从电子产品到“万物商城”
伴随客群增长，平台SKU持续扩容。截至2025年底，在售商品超1000万种（去年800万种，五年前仅300万种）。
Digitec Galaxus首席执行官Florian Teuteberg表示：
“市场平台模式是增长核心引擎，我们正逐步兑现‘在这里能找到一切’的承诺。”
这意味着公司商业模式日益依赖第三方卖家入驻的Marketplace模式，允许外部商家在Galaxus和Digitec上销售商品，对标Amazon或Allegro。
稳居瑞士市场领导者地位
在瑞士本土，Galaxus.ch与Digitec.ch占据电商前三甲中的两席，营业额甚至超越Zalando。尽管亚马逊在德国、法国、意大利等邻国占主导，但在瑞士影响力有限，这为本地龙头Digitec Galaxus提供了护城河。
2025年公司营收增长14%，达略超35亿欧元，增速虽略低于GMV增幅，但整体表现依然稳健。
欧盟扩张：增速放缓，转向盈利优先
除瑞士外，业务已覆盖德国、奥地利、意大利、法国、荷兰及比利时。2025年欧盟市场销售额增长14%，达4.12亿欧元。尽管海外占比仍小，但区域存在感稳步提升。
值得注意的是，增速较2024年的27%明显放缓。Teuteberg解释称这是主动战略调整：
“我们有意识地将重心从追求高增长转向盈利能力，削减了营销支出。即便如此，仍保持稳健增长，对此我们非常满意。”
盈利增长战略：效率与体验并重
这一转型契合成熟电商趋势：结束激进获客后，聚焦成本优化、利润率提升及物流基建效能最大化。
依托瑞士和德国的自建物流中心，公司实现了短链供应与高度自动化。对欧盟消费者而言，这意味着更快配送与更便捷退货，这对建立品牌信任至关重要。
给波兰卖家的启示：如何在成熟市场竞争
Digitec Galaxus的案例为拓展西欧市场的波兰卖家提供重要参考：相比激进广告投放，本地化选品、精准洞察需求及构建可持续盈利模型更具长期价值。
这与Allegro的国际化路径异曲同工——无论是通过Allegro.cz深耕捷克，还是收购Malli Group（含Mall.cz、Mimovrste.si），两者均坚持渐进式盈利增长，持续投入物流、平台技术及本地语言客服，绝不妥协。
未来展望
凭借瑞士本土优势及欧盟布局深化，Digitec Galaxus已成为欧洲最大独立电商之一。未来将持续加码Marketplace生态、仓储自动化及周边市场份额。
尽管海外扩张趋稳，但其证明了“动态增长”与“盈利能力”可兼得，这正成为欧洲零售商的主流发展方向。