2026年1月16日
关联现有商品列表（即“Anhängen”）是亚马逊销售的日常操作。正因如此，德国最新发出的警告函（Abmahnung）在卖家群体中引发震动。原因并非图片篡改或复制描述，而是看似常规的加入现有产品页面行为。这场争议表明，在德国版权法环境下，平台常规操作与侵权行为的界限往往模糊且代价高昂。
下文将解析德国相关案例、产品一致性的重要性，以及该情况对Amazon.de波兰卖家的影响。
在德国关联ASIN：亚马逊标准做法≠法律豁免权
亚马逊基于单一中心化产品页面（ASIN）模式，允许提供相同产品的卖家加入。系统鼓励此举，因为现有页面拥有销售历史、评价及可见度；为同一商品新建Listing既不划算，甚至可能违规。
在上述案例中，一位德国卖家按惯例提供产品并关联至现有页面，自动使用了分配给该ASIN的图片。直到图片版权所有者质疑使用权限时，问题才暴露。权利人声称照片系其委托制作、具有独创性且未授权他人使用。因此，卖家收到了一份“Abmahnung”——德国法律体系中的正式诉前警告，要求：
- 停止使用涉案照片；
- 下架相关商品列表；
- 提交侵权禁令声明；
- 承担法律服务费用。
许多卖家对此感到意外：既然亚马逊允许接入，为何仍构成侵权？答案在于德国对平台法与著作权（Urheberrecht）关系的界定。
产品图片纠纷：德国实践中何为侵犯著作权
德国著作权法（Urheberrecht）保护作品创作者（包括产品摄影），权利归属于作者或获权主体（如制造商、品牌），原则上包含独占使用权。
关键在于，德国司法实践长期考虑亚马逊特性。科隆高等地方法院（OLG Köln）等多次指出，若满足以下条件，共享图片不构成侵权：
- 照片被正确放置在产品页面上；
- 另一位卖家提供完全相同的产品。
图片作者应知悉亚马逊基于共同产品页面的机制，且平台不控制谁销售同一产品。但需注意两点：
- 无论图片是否昂贵、专业或定制；
- 水印、版权声明或“仅限本店使用”等字样无法有效阻止他人挂靠ASIN，且此类元素违背亚马逊产品页面规则。
一旦产品不再完全相同，“亚马逊体系”抗辩失效，版权法将全面适用。
“相似”不等于“相同”：ASIN关联的法律风险点
德国法律以产品同一性而非相似性为判定标准。这对常采用自有品牌或同源采购的波兰卖家尤为关键。实践中，以下差异均可能导致所售商品被认定非ASIN对应产品：
- 生产商不同；
- 品牌不同；
- 规格变更；
- 配件组合不同；
- 外观细微差异。
若借用展示其他品牌或生产商产品的页面，便失去使用图片依据，可能被认定为侵犯版权，此时律师函（Abmahnung）具备法律合理性。本案核心正是“错误挂钩”——即挂在不符实际销售商品的页面上。亚马逊可能未及时察觉，但权利人早已发现。
对Amazon.de波兰卖家的警示
德国Abmahnung具有跨境效力。无论店铺或仓库位于何处，只要面向德国消费者即适用德国法律。
典型场景如下：波兰卖家提供相似产品并关联ASIN使用图片，初期销售良好；数月后收到德国律所信件，要求限期回应并支付费用。下架仅是开始，草率提交停止侵权声明可能在后续违规时引发更严重财务后果。
卖家须调整运营策略：
- 确保产品同一性真实存在，而非仅停留在商业层面；
- 做自有品牌或自主品牌时，创建独立Listing和图片更安全；
- 切勿因亚马逊允许关联而忽视法律风险。
从监管视角看，重点在于保障报价透明，防止客户购买“类似物”而非图示真品，版权保护已成为规范市场秩序的工具。对波兰卖家而言结论明确：亚马逊技术标准不能替代法律分析，在德国犯错的代价远高于自建合规Listing的成本。