2026年5月7日
第八届Performance Marketing Diamonds EU（PMD EU）颁奖典礼圆满落幕。该竞赛由波兰电子商会（Izba Gospodarki Elektronicznej）主办，旨在表彰将可衡量业绩与高质量传播相结合的市场营销活动。颁奖典礼于2026年5月6日在Mikołajki Leisure & SPA酒店举行。
PMD EU是一项国际性倡议，旨在选出欧洲地区绩效营销和联盟营销领域的最佳实践。本届赛事表明，数字营销成效已难以局限于单一专业领域，数据、创意、内容、技术、客户旅程设计及转化能力同样至关重要。ecommercenews.pl作为行业媒体，成为本次活动合作伙伴。
波兰电子商会（e-Izba）作为行业机构，连接卖家、品牌、代理商、技术供应商、物流及支付运营商等数字市场各方，通过合作、知识交流及立法行动推动波兰数字行业发展。因此，PMD EU不仅是颁奖晚会，更是衡量市场核心能力的晴雨表。获奖项目涵盖联盟营销、付费广告、SEO、内容营销、移动端、零售、全渠道及客户旅程管理，印证了互联网零售需强化市场营销与销售运营的协同。
我们的竞赛多年来一直与市场共同演进。如今，营销已不仅仅是广告，而是复杂的客户体验工程。登上领奖台的企业将获得专家网络和支持业务规模发展的工具。e-Izba在每个阶段都致力于助力企业发展，而获奖项目正是这一理念的最佳证明。——波兰电子商会主席 Patrycja Sass-Staniszewska
绩效营销不再是一个独立的渠道，而是正在成为销售架构
今年最重要的结论涉及对“有效性”定义的重塑。效果营销已从单纯的点击量、获客成本、转化率等量化指标，升级为与销售盈利能力、客户忠诚度、数据质量及购买路径可预测性的深度关联。若无法建立这种联系，单纯的活动结果已不足以支撑竞争。
本次竞赛面向绩效营销代理商、联盟营销代理商、品牌方、市场营销部门、媒体代理公司及技术供应商开放，表明有效性已不再是单一团队或工具的专属领域。
对于波兰在线卖家而言，这意味着实用性的转变：仅引流至产品页却未清晰说明配送、退货及库存情况的活动，无法形成竞争优势。在跨境销售中，德国、捷克或罗马尼亚用户不仅评估价格，更关注沟通语言、条款透明度、响应速度及品牌可信度。若这些要素薄弱，广告预算只会加速暴露运营短板。有效的电子商务营销，必须建立在销售、物流、客服、数据分析及产品内容统一运作的基础上。
第八届Performance Marketing Diamonds EU颁奖典礼获奖者
获奖者按主题板块公布，涵盖绩效与联盟营销、创意与内容绩效、策略绩效、主要类别及特别奖项。
效果与联盟营销
| 类别 | 获奖者 |
|---|---|
| 最有效的短期绩效活动 | Sales&More i CANAL+ |
| 最有效的联盟营销计划 | Tradedoubler i ITAKA |
| 最有效的销售活动 | DOZ.PL i data.rocks |
| 最有效的付费搜索活动 | KINESSO, Initiative i VeloBank |
| AI在绩效活动中的最佳应用 | Havas与T-Mobile |
| 最有效的付费社交活动 | Leroy Merlin与Spark Foundry |
创意与内容表现
| 类别 | 获奖者 |
|---|---|
| 最具创意的数字活动 | Tradedoubler与ITAKA |
| 跳出思维定势的活动 | Sales&More与Player |
| 最有效的移动活动 | Value Media、SalesTube与Orange |
| 最有效的SEO活动 | VeloBank与Cube Group |
| 最佳以消费者为中心的内容 | FormUp与x-kom |
策略表现
| 类别 | 获奖者 |
|---|---|
| 最具挑战性的效果营销战役 | LOT波兰航空 |
| 最有效的全渠道营销战役 | Novo Nordisk, Whites, Flywheel i PHD |
| 最佳客户旅程营销战役 | iProspect i Wonga |
| 最有效的零售营销战役 | ORLEN Paczka |
主要类别与特别奖
| 类别 | 获奖者 |
|---|---|
| 年度B2B营销战役 | Value Media, Orange i SalesTube |
| 年度最佳B2C活动 | iProspect和LINK4 |
| 年度最佳绩效代理机构 | Sales&More |
| 年度最佳绩效品牌 | VeloBank |
| 大奖（Grand Prix） | KINESSO、Initiative和VeloBank |
获奖名单显示，效果营销市场已不再由单一类型活动主导，涵盖基于销售、联盟营销、搜索引擎、社交媒体、AI、SEO、移动端、全渠道及客户路径设计的项目。获奖者来自金融、旅游、电子、电信、零售、物流及服务等行业，证实了有效数字销售机制的通用性，同时也强调实施时需结合产品特性、利润率、决策周期及售后服务特殊性。
这对波兰的网络卖家意味着什么？
波兰市场格局要求营销人员具备灵活性。在成本压力和全球竞争下，与e-Izba等组织建立伙伴关系已成为战略举措。赢得竞赛不仅获得荣誉，更是对市场地位及品牌可信度的投资。
PMD EU 2026表明，效果营销正成为数字贸易的关键技能，其意义远超广告本身。获胜团队能够整合数据、沟通与技术，一致性地设计客户路径。这对波兰电商企业既是警示也是机遇：将营销视为独立成本的企业将难以胜出；而将营销与店铺运营、客服及海外扩张深度融合，全面衡量其对销售、利润率和忠诚度影响的企业，将在波兰乃至欧洲市场中更具竞争力。
波兰电子商会邀请积极投身数字营销发展的团队参加下一届Performance Marketing Diamonds EU。该竞赛仍是企业、代理商、品牌和专家展示数字市场发展方向的汇聚平台。
值得关注波兰电子商会的其他活动，以及共同营造致力于网络贸易、数字营销和电子经济的企业环境。