全球最大的购物节于北京时间午夜拉开帷幕，中国电子商务巨头阿里巴巴启动了其“双11”购物节。这家中国在线市场在美国东部时间上午11点开始销售，据该公司称，在最初的五分钟内销售额就达到了10亿美元。
在第一小时，订单量创下纪录：每秒达到17.5万单，据Clavis Insight数据。前两个小时的总销售额超过50亿美元，其中84%的销售额通过移动设备完成。
该公司已连续七年参与“双11”购物节。去年，阿里巴巴（BABA）在光棍节当天的销售额达到143亿美元。
据总部位于纽约的Fung Global Retail & Technology公司称，预计该公司今年销售额将达到200亿美元，较去年增长40%。大多数消费者位于中国和亚洲，估计该网站拥有超过10万家品牌，其中1.1万家来自海外。
这一天也是美国零售商吸引中国消费者的绝佳机会。阿里巴巴表示，去年美国是进口产品数量最多的国家。2015年光棍节期间，外国品牌占购物总额的10%。
今年，阿里巴巴还向买家提供了通过名为“Buy+”的虚拟现实购物计划，进行360度虚拟旅行，参观包括梅西百货、好市多和塔吉特在内的海外商店的机会。
“阿里巴巴在俄罗斯、巴西和西班牙已经是巨大的电子商务网站，在这些国家，消费者已经习惯于在中国网站上购物”，Forrester的电子商务分析师Lily Varon表示。
Varon表示，在中国，光棍节教会了消费者等待“激进”的折扣。
“这一先例是为希望获得50%折扣的消费者而确立的，以至于中国当局密切关注零售商在购物日前几周的价格通胀情况，以便他们在11月11日当天进行降价。”她说。
AliExpress nos EUA
尽管“光棍节”在美国品牌面向中国消费者销售时取得了巨大成功，但它尚未在美国成为受消费者欢迎的购物节日。
部分原因在于亚马逊和其他占据电子商务市场大部分份额的参与者，另一部分原因在于11月11日离圣诞节太近，难以作为独立的购物节日获得足够的关注度。
此外，光棍节恰逢退伍军人节。这是一个纪念美国军人的节日，自1918年第一次世界大战结束以来，美国一直庆祝这一节日。
Varon表示，举办一场具有广泛影响力的购物活动并非易事。亚马逊在7月推出了Prime Day。许多人认为这一想法受到了光棍节的启发。然而，即使在其本土市场，亚马逊也曾努力让Prime Day成为消费者的“热潮”。——起初进展并不顺利——她说。
光棍节的历史
光棍节起源于20世纪90年代南京高校学生间一个鲜为人知的“情人节”式节日。
11月11日这一天被选中，是因为它由数字“1”组成。最初，这是单身人士与朋友聚会、结识新人的日子，后来逐渐扩大范围，将女性也纳入其中，成为一个面向所有人的“社交活动日”。
Singles' Day é a tradução chinesa de 光棍节 (Guānggùn Jié), ou 'feriado dos galhos nus'. 'Feriado dos galhos nus' é um termo chinês usado para definir solteiros, ou seja, aqueles que ainda não se casaram e não tiveram filhos, ou 'frutos'.
2009年，阿里巴巴对“双11”进行了重新定位，将其打造为单身人士为自己或朋友购买心仪物品的日子，而非像传统那样等待结婚时购置礼物。