黑色星期五和圣诞节购物季推动Facebook互动量激增，去年相关互动达4400万次
圣保罗——年底期间社交媒体活跃度显著提升。数据显示，去年Facebook帖子发布量增长24%，Instagram活跃度提升17%。
除传统年终活动外，黑色星期五与圣诞节购物是驱动用户活跃的关键因素。内部研究显示，去年与黑五相关的互动量达4400万次。其中仅39%发生在周五当天，其余33%集中在周末其他时段。
在巴西，线上搜索仍是促销核心环节，但常引导至线下消费。调查显示，每10名买家中就有4人通过手机开启搜索。
为精准衡量实体零售效果，Facebook今年推出新工具：通过划定商店周边虚拟区域，统计观看广告后到店购买的人数。这将是首个应用于年终购物季的实体零售测量工具。
电商方面，平台在定向投放上取得显著进展，有效提升了销售转化率，解决方案日趋成熟。
此外，虚拟购物意愿持续增强。2016年已有四分之一受访者计划减少年终实体店购物频次。今年黑色星期五定于11月25日举行。