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合作终止——线上广告:为何商家现在应审查自己的网站

合作终止——线上广告:为何商家现在应审查自己的网站 跨境电商全资讯
2026-02-24
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导读:科布伦茨地方法院将一家已终止合作的企业继续宣传该合作的行为认定为误导性行为。因此,在线零售商应定期审查现有的合作伙伴提示和广告标识,并及时删除过时信息,以避免收到律师函及面临停止侵害的请求。

科布伦茨地方法院认定,宣传已终止的合作关系构成误导。

某游艇经销商在网站推广驾驶课程时提及与游艇驾校合作。根据科布伦茨地方法院2025年12月23日判决(案号:1 HK O 12/25),双方合作早已结束,该在线广告因此构成不当误导。

对商家的合规警示

律师指出,法官依据驾校总经理关于“合作关系数周前已结束”的陈述作出裁决。继续展示已终止的合作暗示关系存续,可能诱导消费者做出非理性商业决策。跨境电商卖家务必立即清理过时的合作、认证或伙伴关系宣传内容,以免面临警告函及禁令风险。

切勿盲目标记“广告”作为免责手段

为规避风险而将所有内容标记为“广告”同样存在法律隐患。广告标识隐含商业合作关系,若实际不存在却对外展示,即构成误导。本案核心正在于此:合作虽已结束仍进行宣传,属于误导性行为。

在社交媒体运营中需注意:未标识可能招致律师函,不准确标识亦然。只要标识方式暗示了不存在的合作关系,便适用此规则。“宁可多不可少”并非稳妥策略,标识义务取决于实际商业关系,而非主观感觉。

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